В 2025 году продажи игрушек в Великобритании достигнут отметки в 4 миллиарда фунтов стерлингов: Kidults разожжет страсть к Lego и ностальгии по покемонам
В 2025 году объем продаж игрушек в Великобритании достигнет 4 млрд фунтов стерлингов: Kidults’ы разожгут «Лего» и Покемонскую ностальгию
Британский рынок игрушек наконец-то оправился от постпандемического спада, продажи выросли в шесть раз. в процентах в годовом исчислении до сентября. Это знаменует собой первый настоящий всплеск с тех пор, как карантин привел индустрию к неожиданным вершинам, поскольку семьи снова увлекаются игрой. Однако на этот раз во главе угла стоят взрослые, жаждущие простых радостей среди неустанной рутины жизни. Как пожизненный энтузиаст Lego, вложивший тысячи усилий в создание сложных конструкций — от раскинувшихся городских пейзажей до точных копий «Звездных войн», — я не понаслышке ощутил эту тягу, зная, что это больше, чем хобби, а тихий бунт против бесконечных требований взрослой жизни.
История возвращения: игрушки возвращают себе трон
Британский сектор игрушек теперь полон новых сил, его годовой оборот впервые за многие годы приблизился к четырем миллиардам фунтов стерлингов. Данные Circana подчеркивают этот тренд, поскольку лицензионные продукты, такие как Lego и Pokémon, являются лидерами продаж, поскольку в них сочетаются вневременная привлекательность и современные тенденции. Родители покупают товары для детей, а взрослые — для себя, создавая динамичную цепочку, которая наполняет ритейлеров оптимизмом. Магазины на Хай-стрит сообщают о резком росте посещаемости, а онлайн-тележки переполнены импульсивными покупками, что создает ощущение оживления, поскольку игры больше не прячутся в детских комнатах, а с неприкрытым весельем проникают во взрослую жизнь.
Стопка карточек с покемонами — символ ностальгии и единения, когда взрослые и дети заново открывают для себя азарт коллекционирования на быстро развивающемся рынке игрушек Великобритании.
Присоединяйтесь к кидультам: взрослые заново открывают для себя детское чудо
Кидульты становятся невоспетыми героями этого возрождения, и на долю этой группы — всех, кому больше двенадцати, — приходится треть всех покупок игрушек в Великобритании. Они скупают коллекционные наборы Lego и наборы с редкими покемонами, а также наборы с замысловатыми моделями, которые их тоже привлекают. Производители быстро адаптируются, так как Mattel выпускает треки премиум-класса Hot Wheels, а Hasbro возрождает классические настольные игры с ностальгическим колоритом.
Lego Group выпускает сложные конструкции, ориентированные на взрослых, предметы, которые служат одновременно и для демонстрации, и для снятия стресса. Я потерял счет выходным, потраченным на сборку моего последнего «Тысячелетнего сокола», где каждый щелчок по кирпичику пробуждает воспоминания и дарит тепло, недоступное экранам. Эксперты отмечают эмоциональную составляющую этого тренда, а Джейсон Машера, руководитель подразделения торговых карточек Upper Deck, говорит, что «Ностальгия — это не просто маркетинг, это спасательный круг в трудные времена», чтобы запечатлеть душевный подъем, стоящий за каждой покупкой.
Звезды на полках: коллекция DreamToys 2025, которую обязательно нужно приобрести
В этом году в линейке DreamToys представлены товары разных поколений, созданные Ассоциацией розничных продавцов игрушек, чтобы привлечь внимание к товарам, которые трогают за живое. Трасса Формулы-1 Hot Wheels поражает оригинальными гоночными деталями, которые коллекционеры обожают за их точность, а дети — за скорость. Интерактивное яйцо динозавра быстро вылупляется в течение нескольких дней и стоит шестьдесят пять фунтов стерлингов, если его можно использовать в кинотеатрах без батареек. Wicked dolls передают очарование мюзикла, объединяя поклонников театра и любителей кукол.
Кроме того, есть низкотехнологичная подача маршмеллоу, где игроки берут лакомства крошечными пластиковыми ручками, и раздается смех, когда видеоролики заполняют каналы TikTok. Этот выбор отражает более продуманный дизайн, в котором приоритет отдается долговременному развлечению, а не мимолетным тенденциям, и, согласно анализу, опубликованному Finance Monthly, такие инновации увеличивают количество повторных покупок на пятнадцать процентов. Список доказывает, что игрушки развиваются, укрепляя связь, которая сохраняется и после праздников.
Взгляд с точки зрения кошелька: как траты Kidult сигнализируют о более разумной экономии средств
Энтузиазм Kidult меняет игрушечную экономику таким образом, чтобы это было выгодно для повседневного бюджета, поскольку этот всплеск затрагивает «экономику ностальгии». » где приятные воспоминания оправдывают высокие цены на обновленную классику. Такие компании, как Lego, мастерски используют это: их выручка за первое полугодие 2025 года подскочила на двенадцать процентов до тридцати четырех и шести десятых миллиарда датских крон, что отчасти объясняется тем, что взрослые коллекционеры покупают наборы с ограниченным тиражом. Эти предметы часто дорожают быстрее инфляции, поэтому винтажный набор Lego Star Wars, купленный сегодня, может удвоиться на рынках перепродажи в течение пяти лет.
Потребителям должно быть небезразлично, потому что эта тенденция превращает хобби в незаметный источник обогащения, предлагая альтернативные инвестиции с низкими барьерами в эпоху ограниченных финансовых возможностей. В отличие от нестабильных акций, предметы коллекционирования приносят ощутимую радость наряду с потенциальной выгодой и страхуют от роста расходов в других местах, а семьи, которым приходится платить за подарки от десяти до двадцати фунтов стерлингов, находят здесь ценность, поскольку долговечные изделия переживают дешевые причуды. Они также уменьшают сожаления о долгосрочных тратах.
Вот свежая информация: следите за сериями Lego Icons или Pokémon’s elite trainer boxes, чтобы не пропустить новые игры, поскольку такие платформы, как BrickLink, приносят в среднем двадцать процентов годовой прибыли от правильно подобранных наборов. Начните с малого, ежемесячно выделяя пятьдесят фунтов на одну тематическую коллекцию, а затем ищите сигналы дефицита с помощью таких приложений, как Rebrickable. Эта привычка не только обогащает ваше пространство, но и увеличивает ваши сбережения, превращая игру из затратной в полезную. Мои собственные коллекции доказывают это, поскольку первоначальные траты на модульные здания теперь без особых усилий компенсируются праздничными подарками.
Конструктор Lego UCS Millennium Falcon — незаменимая вещь для коллекционеров и фанатов, продается по цене 849,99 фунтов стерлингов и сочетает в себе ностальгию и вызов на процветающем рынке игрушек Великобритании.
Праздничные горизонты: Охота за игрушечными сокровищами на Рождество 2025 года
Прогнозы розничной торговли рисуют радужную картину на декабрь, а ностальгия по болидам Формулы-1 Lego и покемонам Скарлет и Вайолет только усиливают ажиотаж. колоды входят в список лучших пожеланий. Переиздания ретро-товаров 1990-х годов также вызывают ажиотаж, и магазины сочетают простоту онлайн-покупок с волшебством личной жизни благодаря демонстрациям, которые привлекают толпы покупателей. Экономическая нестабильность сохраняется, но этот бум свидетельствует об уверенности, поскольку взрослые тратят больше на товары, чтобы облегчить семейное напряжение. Это время года обещает общение, а не потребление, когда родители делятся детскими историями о карточных баталиях, а строители собирают кирпичик за кирпичиком. Игра вновь обретает свое место и устраняет разногласия в расколотом мире.
На прошлой неделе одна посетительница лондонского магазина прекрасно подытожила это, сжимая в руках коробку Lego для своего сына, и ее глаза сияли. «Я клянусь, что это было только для него», — сказала она после паузы. «По правде говоря, моему внутреннему ребенку это было нужно больше».
Что ждет читателей дальше
Что спровоцирует взрыв на британском рынке игрушек в 2025 году?
Ностальгия сталкивается с заботой о себе в этом ярком возрождении, поскольку треть продаж kidults приходится на наборы Lego и карточки с покемонами, которые напоминают о волшебстве детства. Мировые продажи лицензионных игрушек выросли на семнадцать процентов за год, в то время как восстановление экономики создает благоприятные условия, а семьи ищут доступные развлечения на фоне инфляции. Ритейлеры делятся впечатлениями о том, как вирусность TikTok усиливает ажиотаж, создавая устойчивый рост, который по ключевым показателям опережает темпы, наблюдавшиеся до пандемии. Игра становится терапией и объединяет поколения неожиданным образом.
Как Kidult меняет стратегии розничной торговли игрушками?
На долю взрослых старше восемнадцати лет приходится восемнадцать процентов продаж игрушек в Европе, общий объем которых составляет два миллиарда фунтов стерлингов, поэтому бренды делают ставку на дизайн с двойной привлекательностью и изысканную упаковку, привлекающую коллекционеров. Интерактивные элементы привлекают внимание детей, в то время как кампании в социальных сетях нацелены на родителей-миллениалов, а ограниченные скидки создают ажиотаж, чтобы стабилизировать доходы на фоне сокращения детской аудитории. Розничные продавцы создают гибридные зоны, где онлайн-анонсы сочетаются с пробными покупками в магазинах, что повышает лояльность по мере роста расходов на транзакцию. Игрушки превращаются из детских товаров в культурную валюту.
Какова оценка Lego Group в 2025 году?
Из-за частного статуса Lego точные цифры остаются неясными, однако результаты первого полугодия свидетельствуют о стабильном состоянии компании: выручка достигла тридцати четырех и шести десятых миллиарда датских долларов. кроны выросли на двенадцать процентов. Прибыль выросла на десять процентов на волне инноваций, и аналитики прогнозируют, что годовой объем продаж составит около ста миллиардов евро, чему способствуют спрос коллекционеров и глобальная экспансия. Обещания в области устойчивого развития также повышают привлекательность Lego, позиционируя его как «голубую фишку», к которой инвесторы относятся с опаской. Его неуклонный рост отражает энтузиазм кидульта, поскольку из кирпичиков тихо, но верно строятся империи.
Является ли Lego хорошей инвестицией?
Lego выделяется как разумная альтернативная инвестиция, особенно благодаря коллекционным наборам, которые часто приносят высокую прибыль в условиях активного роста компании. В первом полугодии 2025 года выручка Lego Group выросла на 12% до 34,6 млрд датских крон, чему способствовали такие инновационные направления, как Icons и Star Wars, что позволило ей опередить более широкий рынок игрушек. Для коллекционеров наборы, выходящие на пенсию, выглядят особенно привлекательно, и, по прогнозам, за пять лет они вырастут с 70% до 115% — например, стоимость «Деревни викингов» может вырасти со 130 до 280 долларов к 2030 году из-за ностальгии и дефицита. Исторические данные подтверждают это: доходность Lego investments в среднем составляет 11% в год, что превышает доходность акций и облигаций, а в качестве бонуса предлагает практическое развлечение. Тем не менее, успех зависит от выбора наиболее востребованных тем, таких как модульные здания или лицензионные IP-адреса, хранения комплектов в запечатанном виде и выдержки от двух до пяти лет — идеальное решение для любителей, превращающих страсть в прибыль без волатильности фондового рынка. Как коллекционер, который видел, что мои коллекции постоянно дорожают, я испытываю острые ощущения, которые приносят свои плоды в виде радости и наличных денег.
Другие статьи: