Как начать работу с программой микро-влияния для вашей компании
Как начать работу с программой микро-влияния для Вашей компании
Стоимость цифрового реклама растет. Конкуренция высока, платформы перенасыщены, а изменения в области конфиденциальности изменили способы взаимодействия с аудиторией. Неудивительно, что компании ищут более экономичные и аутентичные способы общения со своими клиентами. Переходите на микро-маркетинг влияния.
У микро-инфлюенсеров может и не быть миллионов подписчиков, но они обладают уникальной способностью привлекать внимание и вызывать доверие. Исследования показывают, что они обеспечивают рентабельность инвестиций почти в 3 раза выше, чем при поддержке знаменитостей. Интересно, как заставить эту стратегию работать в вашем бизнесе? В этом подробном руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы создать свою собственную программу микро-влияния.
Почему вы не можете игнорировать микро-маркетинг влияния
Восходящий Затраты на традиционную платную рекламу
Из-за стремительного роста затрат на цифровую рекламу даже самые опытные маркетологи испытывают трудности. Вот как выросли расходы на рекламу на основных платформах:
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»2″>Google Ads: цены за клик выросли на 15-25% в 2023 году, что сделало поисковую рекламу более дорогой, чем никогда.
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»4″>Реклама на Amazon: Стоимость рекламы спонсируемых товаров резко возросла на 29% в период с 2021 по 2023 год.
Сочетайте эти растущие затраты со снижением рентабельности затрат на рекламу (ROAS) —20% по данным Tinuiti, в 2023 году этот показатель будет ниже, чем в 2022 году, а точность таргетинга снизится из—за обновлений конфиденциальности Apple в iOS, и становится ясно, что традиционные рекламные тактики уже не так устойчивы, как раньше.
Почему Поддержка Знаменитостей Теряет Свою Привлекательность
Знаменитости — это имена нарицательные, но когда дело доходит до подлинных связей с аудиторией, они терпят неудачу. Согласно научному маркетинговому исследованию, проведенному в 2022 году, влиятельные люди с низким статусом (например, микроинфлюенсеры) приносят доход от инвестиций в три раза выше, чем влиятельные люди с высоким статусом. Почему?
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»3″>Более высокий уровень вовлеченности: их подписчики с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, поскольку отношения кажутся личными.
Микроблоги предлагают аутентичность, доступность по цене и измеримую рентабельность инвестиций, что делает их идеальными для брендов, стремящихся к устойчиво расти.
Инструменты, необходимые для запуска Вашей программы
Для создания успешной программы микро-влияния требуются правильные инструменты для поиска нужных талантов, установления контактов с ними и управления ими. Вот список обязательных платформ:
Обнаружение и идентификация влиятельных лиц
Поиск идеального микро-инфлюенсера начинается с инструментов поиска, которые дают подробную информацию об аудитории.
- Heepsy: Специализируется на выявлении микроинфлюенсеров с помощью надежной аналитики.
- Информационно-пропагандистская деятельность и управление взаимоотношениями
Информационно-разъяснительная работа может занять много времени, но эти инструменты автоматизируют процесс, делая его простым и индивидуальным.
- Pitchbox: Автоматизирует работу с влиятельными людьми с помощью последовательности рассылки по электронной почте.
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»3″>NinjaOutreach: Предварительно загружена контактная информация влиятельных лиц и шаблоны сообщений.
Управление кампанией и рабочий процесс
Оптимизируйте совместную работу и отслеживайте эффективность кампаний с помощью этих платформ.
- Влиятельный человек: Знакомит вас с влиятельными людьми, которые активно ищут партнеров.
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»3″>Брендбассадор: Специализируется на созданиидолгосрочные программы послов микро-влияния.
Создание контента и совместная работа
Основой кампании по привлечению микро-влияния является высококачественный, привлекательный контент.
- Canva Pro: Помогает влиятельным людям создавать визуально потрясающий брендированный контент.
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»3″>Позже: Упрощает планирование контента в Instagram.
Отслеживание и аналитика
С помощью этих инструментов можно оценить успех кампании и получить полезную информацию.
- GRIN: Легко синхронизируется с магазинами электронной коммерции, чтобы отслеживать эффективность влияния.
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»3″>Упоминание: Отслеживает упоминания бренда и оценивает влияние кампании в режиме реального времени. Кроме того, у вас есть 14-дневная бесплатная пробная версия!
Интеграция с партнерскими программами и рефералами
Для кампаний, ориентированных на продажи, эти инструменты помогают отслеживать результаты, основанные на привлечении рефералов.
- Ссылка: Интегрирует продажи влиятельных лиц в реферальный маркетинг.
- ol]:!pt-0 [&>ol]:!pb-0 [&>ol]».ul]:!pt-0 [&>ul]:!pb-0″ value=»3″>Выгодный: Разработан специально для компаний, занимающихся SaaS и подпиской.
Независимо от ваших целей, правильный набор инструментов значительно облегчит запуск и оптимизацию ваших кампаний по привлечению микро-влияния. более эффективны.
Программы микро-влияния В2В:
- Modash (обнаружение)
<дата-конец="2554" дата-начало="2525">BuzzStream (распространение)
- Ссылка (для интеграции с рефералами)
<литий class="текст-тело шрифта-обычный ведущий-[значение 24px] моя-[5 пикселей] [&амп;&ГТ;ол]:!пт-0 [&амп;&ГТ;ол]:!ПБ-0 [&амп;&ГТ;ул]:!пт-0 [&амп;&ГТ;ул]:!ПБ-0" значение="2"><б>Upfluence: интеграция электронной коммерции данные для отслеживания рентабельности.
<литий class="текст-тело шрифта-обычный ведущий-[значение 24px] моя-[5 пикселей] [&амп;&ГТ;ол]:!пт-0 [&амп;&ГТ;ол]:!ПБ-0 [&амп;&ГТ;ул]:!пт-0 [&амп;&ГТ;ул]:!ПБ-0" значение="4"><Б>Modash: лучшее для Instagram, TikTok и YouTube поисковые запросы с сегментированным фильтров.
<дата-конец="2587" дата-начало="2555">GRIN (отслеживание кампании)
Как создать свою программу микро-влияния
Выполните следующие 5 простых шагов, чтобы создать эффективную программу, адаптированную для вашего бизнеса:
Шаг 1: Определите свои цели
Вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или продвигать запуск продукта? Четкие, измеримые цели будут определять вашу стратегию.
Шаг 2: Определите своих идеальных авторитетов
Используйте инструменты поиска, такие как Modash или Heepsy, чтобы определить влиятельных людей, аудитория которых соответствует вашей целевой аудитории. Сосредоточьтесь на показателях вовлеченности, а не на количестве подписчиков, чтобы добиться максимального эффекта.
Шаг 3: Создайте персонализированные информационные сообщения
Стройте настоящие отношения, отправляя продуманные, индивидуальные сообщения. Такие инструменты, как BuzzStream и Pitchbox, могут помочь автоматизировать этот процесс без ущерба для персонализации.
Совет профессионала: делайте текст коротким и убедительным. Подчеркните, почему ваш бренд хорошо подходит для их контента и аудитории.
Шаг 4: Запустите свою кампанию
Начните с пилотная программа, в которой участвует небольшая группа влиятельных людей. Предоставьте четкие рекомендации, креативные резюме и фирменные материалы, чтобы обеспечить согласованность результатов.
Шаг 5: Отслеживание, анализ, оптимизация
Измерение оценивайте эффективность вашей кампании с помощью таких инструментов аналитики, как GRIN или Traackr. Отслеживайте ключевые показатели эффективности, такие как уровень вовлеченности, рентабельность инвестиций, переходы по ссылкам и конверсии. Используйте эти данные для улучшения будущих кампаний для достижения еще лучших результатов.
Ищете мощное универсальное решение? Попробуйте InfluencerMarketing.ai. Он использует искусственный интеллект для поиска идеальных создателей, оптимизации управления и предоставления подробной информации, чтобы вы могли принимать решения на основе данных. Кроме того, есть бесплатная 7-дневная пробная версия!
Откройте для себя силу микро-влияния
Микро-инфлюенсеры меняют способы взаимодействия брендов с аудиторией. Их аутентичность, целенаправленный охват и экономическая эффективность делают их незаменимыми для компаний, решающих задачи современного цифрового ландшафта.
С помощью правильных инструментов, стратегии и аналитических материалов, основанных на данных, вы можете создать программу микро-влияния, которая обеспечит значимое вовлечение и измеримую рентабельность инвестиций. Независимо от того, являетесь ли вы брендом B2C или B2B, самое время начать.
Выберите первый сделайте шаг уже сегодня, изучив такие платформы, как InfluencerMarketing.ai. Начните 7-дневную пробную версию, чтобы воочию убедиться в будущем маркетинга влияния.
Смотрите скриншот ниже для примера одной из их информационных панелей influencer finder.
Хотите узнать больше? Прочтите наш пост в блоге о силе микроинфлюенсеров или наше руководство по маркетингу микроинфлюенсеров.
Другие новости: