74. Крупные агентства могут быть обмануты.
Добро пожаловать обратно в старые скучные США. Похоже, по ту сторону океана произошла небольшая неразбериха. Может, поговорим?
В моей ленте
Этот пост стал моим любимым на прошлой неделе. Это Древо, дающее плоды в сети. Я все еще переживаю из-за этого, так что не сердитесь на меня, если там окажется ваша реклама.
Я не могу утверждать достоверность чего-либо из перечисленного в теме выше. И я ничего не знаю об используемых источниках новостей. Но поскольку мы не «Нью-Йорк Таймс», давайте посмотрим, не так ли?
Поделиться
1. Технологические гиганты — новые рекламные инструменты с искусственным интеллектом угрожают крупным агентствам.
Meta, Google, Amazon и Comcast внедряют автоматизацию, подрывая традиционные модели агентств и вызывая падение цен на акции.
источник: Getty Images Канны-2025
Только что сотрудники агентств чокались rosé в Каннах, а на следующий день Meta, Google, Amazon а Comcast набрасываются, как отряд терминаторов, обещая рекламу быстрее, дешевле и предположительно лучше, чем все, что может придумать креативный директор-человек. The Wall Street Journal сообщает, что новые арсеналы ИИ-рекламы гигантов уже сократили рыночную капитализацию холдинговых компаний на миллиарды долларов. Ой.
wsj.com
Мета: “Нажмите «Ввод», и мы запустим кампанию”
Команда Марка Цукерберга хочет превратить создание рекламы в показ в Costco: загрузите представьте продукт, определите бюджет и выходите с готовой к запуску рекламной кампанией. Никаких мозговых штурмов, никакой ночной пиццы, только копирование с помощью Llama, изображения и таргетинг в один клик. PRWeek отмечает, что инвесторы агентства уже вздрогнули, когда акции WPP, Omnicom и IPG упали на 3-4 % в день публикации дорожной карты Meta. Звучит мелодия смеха, но она из тех, что переходят в неловкое молчание. prweek.com ainvest.com
На Уолл-стрит сгущаются тучи.
Аналитики Barclays понизили рейтинги акций нескольких рекламных агентств на прошлой неделе после встреч в Каннах, посвященных искусственному интеллекту. Отличная работа, ребята. Фото: ZUMA Press
Недавно аналитики Barclays навесили на крупные рекламные группы ярлык «медленно растущих», заявив, что искусственный интеллект сократит маржу и разрушит почасовую модель. Конечно, агентства пережили радио, телевидение и апокалипсис баннерной рекламы, но на этот раз заголовки пишут машины, которые покупают средства массовой информации.
Настрой просто обреченный. wsj.com
Подпишитесь сейчас
Amazon: Мгновенное видео, задержите съемочную группу
в Сиэтле, Amazon’Видеогенератор с искусственным интеллектом выдает 21-секундные ролики студийного качества за считанные минуты. Продавцы, которые когда-то умоляли двоюродных братьев и сестер жонглировать айфонами для би-ролла, теперь получают кадры в формате Dolby за чашечку капельного кофе. В собственном блоге Amazon называет это «демократизацией» креативности; продюсеры агентств называют это «Безработицей по вторникам».»Самое интересное? Это бесплатно. По крайней мере, до тех пор, пока все не поймут, что все на крючке, и пока не начнется повышение цен.
Начните работу с видеогенератором, доступным в консоли Amazon Ads console
advertising.amazon.com marketingdive.com
Google: Максимальная производительность, максимальный поиск, Безумный Макс
Google переработал все аббревиатуры: DSA, P-Max, broad match, into Search Max — это кампании типа «черного ящика», которые обещают на 14 % больше конверсий, даже не пошевелив пальцем.
Перевод: искусственный интеллект определяет количество копий, изображений, ставки — в общем, все, за что агентства выставляли счета. Где-то тихо рыдает таблица Ганта, составленная медиапланировщиком. Британские регуляторы даже критикуют доминирование Google, намекая, что, возможно, потребуется замена масла до прибытия антимонопольного эвакуатора. campaignme.com
Comcast: кабельщик превратился в программиста
Чтобы не остаться в стороне, рекламное подразделение Comcast заключило партнерство с Waymark, так что даже пицца для мамы и папы может занять 30 секунд на телевидении быстрее, чем требуется чтобы корочка подгорела. Платформа обещает “первоклассный инвентарь ” плюс кнопочный креатив — никаких агентских наценок, никаких безумных полуночных правок.
Что будет дальше со стандартами вещания? Вы просто ставите галочку в поле «одобрено для всех аудиторий»? businesswire.comtecknexus.com
Агентства проводят тур «Мы все еще важны!»
В Каннах руководители от Publicis до VCCP настаивали на том, что человеческая оригинальность всегда побеждает. Журнал Forbes записал это воодушевляющее выступление: «Клиенты ожидают, что ИИ будет работать свободно, но грандиозные идеи по-прежнему исходят от людей.» Отлично. Таким образом, креативщики становятся быстрыми инженерами и терапевтами для обеспокоенных руководителей. Тем временем инструменты искусственного интеллекта разрабатывают бесконечные варианты A/B/C/D/E, прежде чем агентство закончит свою первую доску настроений. forbes.com
Кульминационный момент — робот-драм-машина
Итак, мы здесь: титаны в области технологий, орудующие молотками с триллионными параметрами, замки агентств трясутся, как желе при землетрясении, а инвесторы торгуют акциями холдинговых компаний, как будто они- это проклятые памятные вещи на выставке антиквариата. Смех теперь звучит немного нервно, потому что до рокового сценария осталось не так уж много лет. Это 18-месячный план разработки продукта со ссылкой на бета-версию.
Поделиться
Раньше мы жаловались на рекламные баннеры. Теперь баннеры пишут, снимают и снимаются в своих собственных реалити-шоу, и они хотят получить твою работу. Завтрашнее резюме может гласить: «Предложите рекламную кампанию с высокой рентабельностью инвестиций».
Главное: агентства не мертвы, а просто ошеломлены.
Те, которые поворот к стратегии, соблюдение этических норм и сохранение души бренда могут избежать исчезновения. Но эра обеспеченных посредников закончилась? Они направляются в музей, прямо между факсом и продавцом, который рассылал видеозаписи по почте. А остальные? Мы будем сидеть здесь с попкорном в руках и наблюдать за выступлением, где кульминационные моменты прописываются алгоритмами, а зрители пытаются не замечать мерцающие указатели выхода.
2. Добро пожаловать в грядущий ad-ocalypse, созданный для вас генератором видео с искусственным интеллектом Amazon.
Всего несколькими щелчками мыши …
… каждый продавец, от обычных поставщиков до брендов из списка Fortune-50, теперь может выпускать дюжину за дюжиной глянцевых 21-секундных рекламных роликов — каждый из них автоматически вырезается, оценивается, и отшлифован алгоритмами, которые никогда не дремлют.
Инструмент, который в этом месяце был распространен среди всех продавцов в США и по-прежнему остается полностью бесплатным, обещает «студийное качество» работы менее чем за пять минут. Но за этим триумфальным пресс-релизом скрывается мрачное будущее для всех, кто когда-то полагался на мастерство, индивидуальность или даже на шанс побороться за место на переполненных полках Amazon. (advertising.amazon.com, theverge.com
источник: Getty Images — Cardi B.
Множество похожих друг на друга мест
Первые тесты показывают, что продавцы разрабатывают шесть вариантов с использованием искусственного интеллекта для каждого продукта, а затем выпускают новые партии с каждым изменением цены или сезонным ключевым словом.
Результат?
Поток яркой, но взаимозаменяемой рекламы, озвученной одним и тем же бодрым синтетическим голосом и дополненной идентичными треками на гавайской гитаре, которые можно скачать бесплатно. Когда все выглядит «премиально», ничто не выделяется. Потребители тонут в бесконечной череде слащавых микрореклам, которые сливаются воедино, как в калейдоскопе, вызывающем мигрень. Amazon называет это «демократизацией креативности»; конкурирующие продавцы называют это армагеддоном в борьбе за доступ к органическим продуктам. (semafor.com, aboutamazon.com)
Гонка на выживание набирает обороты
До появления этого инструмента для создания видеорекламы требовались деньги, время и, как минимум, подсветка. Теперь затраты на производство практически равны нулю. Это звучит как выигрыш — до тех пор, пока вы не поймете, что барьеры для входа — это то, что позволяет поддерживать приемлемый уровень шума. Их удаление запускает спираль ускорения:
-
Все больше продавцов размещают рекламу, потому что они наконец-то могут это делать.
-
Рекламный инвентарь забивается быстрее, чем механизм рекомендаций Amazon успевает вставить ролики в каждый пиксель Prime Video, Fire TV и Twitch.
-
Ставки растут, поскольку тысячи почти идентичных объявлений о продаже зубных щеток борются за миллисекунду автоматического воспроизведения.
-
Маржа падает, потому что остается единственный рычаг — снизить цену или платить Amazon еще больше за премиальное размещение.
Платформа выигрывает дважды: сначала за счет получая более высокую цену за клик, а затем вынуждая продавцов субсидировать тот самый рекламный поток, в котором они тонут.
Креативность? РАСКРОЙТЕ свою творческую душу, 2025
Amazon рекламирует «фотореалистичное движение», «многосюжетные снимки» и актеров-людей, которые не живут за столом craft services. Но эти шаблоны spot-in-a-box по своему дизайну основаны на шаблонах и оптимизированы для конвертации кликов, а не для того, чтобы вызывать восторг. Мы являемся свидетелями индустриализации вкуса:
-
Цветовая гамма основывается на палитрах, одобренных алгоритмом.
-
Повествовательные ритмы сокращаются до трех: крупный план, демонстрация образа жизни, демонстрация цены.
-
Музыкальные реплики исчезают в одно и то же время, потому что именно здесь модель говорит о всплесках дофамина.
Другими словами, каждый новый фильм теперь выглядит как образец загородного дома — безупречно поставленный, абсолютно бездушный и неотличимый от соседнего. Это реклама сверхъестественной долины в таком масштабе.
(adexchanger.com)
Канны 2026 — ИИ не нуждается в отпуске
Поделиться
Сопутствующий ущерб: небольшие бренды, рабочие места людей, здравомыслие зрителей
-
Инди-лейблы стерты с лица земли: несколько ориентированных на потребителя нарядов, которые опирались на причудливые сюжетные линии или кинематографию ручной работы, будут погребены под алгоритмическим лоском, который они не смогут превзойти по затратам или целевому назначению. Независимые агентства рекламируют удивительно причудливый человеческий подход, который будет заглушен пожарным шлангом искусственного интеллекта в рекламном дерьме.
-
Съемочные группы отстранены от работы: аниматоры-фрилансеры, редакторы и даже младшие копирайтеры обнаруживают, что их заказы исчезают в одночасье, а вместо них появляется подсказка с надписью “Добавьте игривый слоган о безопасности домашних животных.”
-
Внимание потребителей распылено: среднестатистический пользователь Prime уже просматривает 3000 маркетинговых сообщений в день. Этот инструмент выливает в этот поток целую цистерну фирменного мусора, превращая шопинг в сенсорное наказание.
Ответ Amazon? Больше искусственного интеллекта, конечно. Фильтры настроений позволяют «оптимизировать уровень усталости», поэтому реклама может продолжать показывать только в том случае, если вы не в восторге от нее. Уже достаточно мрачно?
(semafor.com )
Налог за данные, о котором вы не знали, что будете платить
Каждый созданный клип возвращает свежую статистику вовлеченности в цикл обучения Amazon: показатели просмотра, время наведения курсора, микродвижения при дистанционной очистке огнем. Такая детализированная телеметрия подталкивает аукционы к созданию шаблона с наибольшим количеством баллов — обычно это тот шаблон, который стимулирует импульсивные покупки, независимо от долгосрочного удовлетворения. Продавцы эффективно обучают алгоритм, который завтра их подточит. Потребители, тем временем, платят конфиденциально; каждая проверка — это еще одна основа для прогнозных моделей ценообразования. В бухгалтерской книге «мрак и гибель» это двойной дебет.
источник: Getty Images — Канны 2026
Экологический ужас за 21 секунду
Генеративное видео не является бесплатным для планеты. Графические процессоры, генерирующие синтетический параллакс и идеально подходящие для розлива апельсинового сока, потребляют электроэнергию в промышленных масштабах. Умножьте это на миллионы наименований, каждое из которых порождает полдюжины вариаций, и бесплатный инструмент Amazon незаметно напишет долговую расписку на углерод, которую будущие поколения будут с трудом выплачивать. Тем не менее, экологичность едва ли заслуживает отдельного упоминания в блоге о запуске. Идея: более дешевые цены за клик сегодня, более теплые океаны завтра и гарантированная качественная доставка.
Что происходит после насыщения?
По мере того, как дефицит внимания усиливается, вырисовываются две антиутопии:
Рекламное ПО повсюду
Умные холодильники автоматически запускают рекламные ролики с моющими средствами на дверном дисплее; Kindle pages вставляет видео-циклы между абзацами; Alexa «напоминает» вам о флэш-сделках с использованием тех самых клипов, которые продавцы только что выпустили. Кнопки отказа перемещаются все глубже в настройки, пока сдача не станет выглядеть проще.
Алгоритмический дарвинизм
Выживание зависит от того, кто быстрее сможет использовать персональные данные в качестве оружия. Продавцы будут использовать истории покупок у первых лиц в качестве готовых рецептов.
“Создайте видеоролик, предназначенный для 32-летних марафонцев-левшей, у которых есть собаки-спасатели. ” Покупатели сочли баннеры с ретаргетингом жуткими? Подождите, пока весь экран в их гостиной не заполнится изображением двойника спортсмена, зашнуровывающего пальцем ту самую модель обуви, которую они просматривали в 2 часа ночи.
В обоих сценариях креативность человека сводится к новшеству, представленному только для Воскресный Суперкубок или роскошные показы, на которые настоящие режиссеры по-прежнему приглашаются.
Поделитесь
Увлекательным руководством по выживанию
-
Ниша сложная, ниша странная: если ваш бренд не может слишком много тратишь, слишком странно. Рисованная анимация или низкокачественный кукольный театр могут сбить зрителей с толку, пока генератор не научится и этому трюку.
-
Управляйте своими каналами: каждый клик, который проходит по рекламному стеку Amazon, усиливает его влияние. Развивайте сообщества за пределами платформы, прежде чем границы алгоритма станут еще выше.
-
Требуйте ответственных действий по умолчанию: Попросите Amazon указывать на сгенерированную рекламу вредные факторы и ограничения на ежедневную частоту просмотра. Если регулирующие органы не вмешаются, придется прибегнуть к общественному давлению.
источник: Getty Images — Канны 2025
Заключительный кадр
Масштабируемый видеогенератор искусственного интеллекта Amazon более чем креативный короткий путь; это конвейерная лента, продвигающая индустрию к тотальной коммерциализации убеждения. Продавцы, которые внедряют это, вступают в гонку вооружений, в которой они не могут победить, потому что всегда выигрывает компания, работающая на базе безграничных облачных графических процессоров и «черных ящиков». Потребители готовятся к атаке гиперполированного единообразия. Планета оплачивает счета за электроэнергию. И последний проблеск мастерства в рассказывании историй? Это увядает, как вчерашняя молниеносная сделка. Все распродано, повторных заказов нет.
Наслаждайтесь видом, пока можете; скоро каждые 21 секунду все будет выглядеть точно так же.
Прежде чем вы уйдете… помогите!
-
Пожалуйста, перешлите это сообщение трем друзьям, врагам, коллегам или кому-то, с кем вы познакомились сегодня.
-
Поставьте лайк и разместите его ниже, чтобы другие могли его найти!
-
Оставьте комментарий ниже. Если вам это нравится, если это отстой, возможно, напишите хокку о программном ИИ. Вам решать.
Оставить комментарий
Спасибо за читаешь Рекламный Стек! Подпишитесь бесплатно, чтобы получать новые посты и поддерживать мою работу.
Другие новости: