Как эксперты переосмысливают видимость исследований, выходя за рамки традиционных показателей

Вебинар по запросу: Будущее видимости научных исследований: за рамками традиционных показателей

Введение

Успех в научных публикациях уже давно измеряется цитируемостью и импакт-факторами. Тем не менее, в современном медицинском мире определение ценности быстро меняется. В этой статье кратко излагаются выводы из недавней панельной дискуссии “Будущее видимости исследований: за рамками традиционных показателей”, на которой эксперты из разных областей исследовали, как развивается успех публикаций, какие новые показатели воздействия наиболее важны и как цифровая трансформация и искусственный интеллект меняют правила игры.

В дискуссии приняли участие Шехла Шейх, руководитель отдела медицинских коммуникаций и публикаций в Kyowa Kirin; Ким Делла Пенна, директор по научным коммуникациям в области лимфомы, миелоидной и множественной миеломы в Johnson &amp. Джонсон; Мириам Шериф, основательница Kalyx Medical и бывший региональный медицинский директор GSK; и Карлос Арея, старший специалист по обработке данных в Digital Science. Модератором дискуссии выступила Натали Йонк, руководитель сегмента корпоративного маркетинга, которая рассказала о важнейших проблемах и возможностях, определяющих будущее видимости исследований.

Успех: все еще движущаяся цель

Определение успеха остается одной из самых сложных задач. Для некоторых организаций это все еще так же просто, как опубликовать данные. Для других успех означает разработку клинических рекомендаций или влияние на принятие решений в реальном мире.

Ким объяснила:

“Многие из этих инструментов помогают нам увидеть, кто интересуется нашей публикацией. Делятся ли они публикацией, сочли ли они ее достаточно важной, чтобы поделиться ею? Куда включаются данные? Используются ли они в политике и руководствах, данных о затратах, данных о здравоохранении в реальном мире или лицами, принимающими решения о здоровье населения, для обеспечения доступа к ним?”

Мириам подчеркнула, насколько расширился кругозор за последнее десятилетие:

“Десять лет назад люди просто обращали внимание на импакт-факторы и цитаты. Теперь мы обсуждаем с HCPs, как данные могут быть применимы к пациентам. Иногда для определенных регионов более практичным может быть документ. Мы перешли к более целостному подходу.”

Показатели, выходящие за рамки традиционных

Сегодня доступно огромное количество данных, но задача состоит в том, чтобы принять решение какие показатели действительно имеют значение. Загрузки, упоминания и публикации в социальных сетях — это только часть истории.

Карлос отметил сложность:

“Ситуация с данными меняется довольно быстро. Как вы отслеживаете успех, если разные публикации преследуют разные цели? Иногда цель состоит в том, чтобы увидеть, как быстро новые исследования попадают в клинические рекомендации. В других случаях речь идет о том, чтобы охватить очень специфическую группу онкологов в одной стране”.

Анализ настроений также становится ключевым инструментом:

“Теперь мы можем видеть, хорошо или плохо была воспринята публикация, например, группой кардиологов. Medical Affairs быстро адаптируется к тому, что могут предложить данные в режиме реального времени”, — добавил Карлос.

Дилемма доступности

Шехла подняла важный вопрос: обеспечить доступность публикаций нужным заинтересованным сторонам.

“Доступность информации очень важна. Многие данные попадают в дополнительные индексы, которые не всегда доступны. Если они недоступны непосредственно в документе, это проблематично. Возникает вопрос: сколько всего мы включаем в основную публикацию по сравнению с дополнительными материалами?”

Сложность, по ее мнению, заключается не только в публикации, но и в том, чтобы сделать материалы отслеживаемыми. Без DOI или идентификаторов измерение производительности по всем каналам становится невозможным.

Карлос подчеркнул, что когда любой тип контента, включая дополнительные данные, инфографику и краткие описания простым языком, загружается на Figshare и ему присваивается DOI, он становится доступным и отслеживаемый.  Это важный шаг, который уже используют несколько заказчиков Digital Science, чтобы отслеживать и демонстрировать влияние своих материалов и получать действительно глубокое представление о том, кто взаимодействует с их контентом.

Форматы и каналы, которые находят отклик

Визуальные и цифровые форматы преобразуют научную коммуникацию. С помощью таких инструментов, как Altmetric и Figshare, теперь можно отслеживать, какой контент находит отклик у разных аудиторий, например, какие визуальные обзоры лучше всего подходят для пациентов, короткие видеоролики — для младших врачей, новостные платформы или Medscape — для старших клиницистов.

Основные выводы из обсуждения:

• Инфографика и визуальные аннотации помогают сделать сложные данные более удобоваримы как для врачей общей практики, так и для пациентов.
• Ускоренное вовлечение в социальные сетипосле COVID-19 аудитория публикаций расширилась.
• Подкасты, YouTube и блоги становятся альтернативными каналами распространения научных исследований.

Шехла так охарактеризовала открывшуюся возможность:

“Визуализация данных изменила правила игры. Это помогает людям понять сложные результаты, не вводя их в заблуждение. Но это должно быть достоверное представление данных.”

Принятие стратегических решений с использованием данных о вовлеченности

Данные о вовлеченности больше не являются просто описательными – это стратегический подход.

Мириам объяснила:

“Эти данные помогают нам понять, какие публикации следует расширять и в каком формате. Если анализ подгрупп актуален для Азии или Южной Америки, мы интегрируем его в региональную стратегию. Партнеры хотят знать, как использовать эти данные локально, будь то в слайдах или медицинских материалах в полевых условиях.”

Карлос добавил пример успешного обратного проектирования:

“Мы работали с партнером, который представил два исследования на одном конгрессе. Один из них стал ориентиром в конкретной стране гораздо быстрее, чем другой. Оглядываясь на то, какое внимание он привлекал в социальных сетях, новостях и т.д., мы попытались понять, почему.”

Будущее: Искусственный интеллект, социальные сети и доверие

Забегая вперед, отметим, что искусственный интеллект и цифровые платформы еще больше изменят методы измерения успеха.

Мириам подчеркнула новые проблемы:

“Ссылки и загрузки будут иметь меньшее значение. Медицинские работники уже используют инструменты искусственного интеллекта для ответов на вопросы о болезнях и методах лечения. Но недавнее исследование показало, что ссылки на один и тот же вопрос в Google, ChatGPT и Perplexity совпадают менее чем на 15%. Метаданные и ссылки будут иметь решающее значение для обеспечения правильного восприятия наших публикаций”.

Ким добавил:

“Нам нужно оптимизировать то, что мы создаем все для того, чтобы искусственный интеллект мог собирать данные с помощью правильных меток. Кто привлекает клиентов, с какими типами данных они взаимодействуют и какой канал используют — все это факторы, которые мы должны учитывать при планировании”.

Карлос предупредил о рисках:

“Искусственный интеллект — замечательный инструмент, если его правильно использовать», но, как говаривали специалисты по информатике: «мусор на входе, мусор на выходе». Искусственный интеллект очень уверен в себе, даже когда он ошибается. Реальная ценность заключается в использовании правильных данных совместно с искусственным интеллектом, чтобы помочь людям лучше понять их и извлечь из них необходимые выводы, одновременно снижая вероятность неправильного использования и дезинформации”.

Вывод: На пути к целостному, динамичному взгляду влияние

Как ясно дала понять экспертная группа, эффективность публикаций больше не может быть сведена к одному показателю. Успех многогранен, зависит от контекста и развивается в соответствии с технологиями и ожиданиями заинтересованных сторон.

Традиционные показатели, такие как цитируемость и импакт-факторы, остаются полезными, но их уже недостаточно. Данные о вовлеченности, настроениях и узнаваемости теперь играют центральную роль в понимании того, действительно ли публикация находит отклик и достигает своей целевой аудитории. В то же время искусственный интеллект, социальные сети и новые цифровые форматы меняют то, как и кем потребляются исследования. И иногда наиболее значимыми являются неформальные меры: когда представители медицинских научных кругов слышат, как медицинские работники обсуждают статью, когда KOLs ссылаются на нее без предупреждения или когда данные напрямую влияют на уход за пациентами.

Призыв переосмыслить успех

Успех публикации в будущем будет зависеть от того, насколько команды по медицинским вопросам примут это более широкое и динамичное определение воздействия. Сочетая строгие традиционные показатели с инновационными цифровыми показателями и обеспечивая возможность обнаружения, отслеживания и представления контента в доступных форматах, организации могут создавать долговременную ценность. Самое главное, что переосмысление успеха с учетом влияния реального мира и результатов лечения пациентов гарантирует, что исследования не просто публикуются, но и имеют значение.

Продолжаем разговор

В Digital Science мы стремимся помогать профессионалам в области медицины процветать в эпоху, когда видимость и влияние исследований меняются. Чтобы углубить знания, которыми поделились участники этой дискуссии, мы приглашаем вас ознакомиться с нашей последней технической книгой “Расширение возможностей медицины в эпоху цифровых технологий”, автором которой является Мэри Эллен Бейтс. В ней вы найдете практические стратегии для решения возникающих проблем, демонстрации ценности и достижения измеримых результатов.Мэри Эллен Бейтс также будет ведущей нашего предстоящего вебинара «От хаоса данных к стратегическому результату: трансформация медицины в эпоху цифровых технологий“ (вторник, 28 октября 2025 г.).В посте, посвященном тому, как эксперты переосмысливают видимость исследований, выходя за рамки традиционных показателей, впервые появившихся в Digital Science.

Другие новости:

---