Повышение цены на Xbox Game Pass похоже на последнюю ошибку Microsoft
Не пора ли воткнуть вилку в Xbox? (Майлз Гуд/Metro)
Поскольку изменения в Game Pass встречают с презрением и насмешками, создается впечатление, что весь бренд Xbox балансирует на краю пропасти, но как Microsoft довела себя до такого положения?
В следующем году бренду Xbox исполняется 25 лет, но вряд ли будет что праздновать. Xbox уже давно является лидером индустрии видеоигр, и практически безграничные средства Microsoft на удивление мало что значат в сравнении с гораздо более ограниченными ресурсами Sony и Nintendo.
Как однажды сказал Пол Маккартни, любовь за деньги не купишь, и это доказано Microsoft снова и снова пытается использовать платные эксклюзивы и дорогостоящие маркетинговые предложения, чтобы привлечь потенциальных клиентов, но все это дает лишь ограниченный эффект.
Их последней навязчивой идеей был Game Pass, который, когда был анонсирован восемь лет назад, казался по-настоящему инновационной идеей, способной перевернуть всю игровую индустрию. Однако этого не произошло, в чем Microsoft не хотела признаваться самой себе, что привело к их последней и, возможно, самой серьезной ошибке: установлению цены на сервис, недоступной для обычных людей.
Game Pass был хорошей идеей. Концепция Netflix для игр, казалось, имела смысл в то время, когда это была всего лишь теоретическая концепция. Более сотни игр, включая все игры от первых лиц компании, по установленной цене подписки поначалу казались отличным соотношением цены и качества. Хотя это было в то время, когда он стоил всего 8 фунтов стерлингов, в то время как нынешнее повышение цен повысило максимальную ставку до ошеломляющих 23 фунтов стерлингов в месяц.В любом случае, Game Pass не принесла мгновенного успеха, которого ожидала Microsoft, и, хотя они отказывались это признавать, вскоре стало очевидно, почему. Люди не воспринимают видеоигры так же, как фильмы и телешоу. Мало у кого есть свободное время, чтобы вдоволь наиграться в игры, особенно если они длятся более 40 часов, чтобы окупить стоимость подписки на Game Pass.
Не говоря уже о проблемах, связанных с параличом выбора, и о том, что большинство обычных игроков на самом деле не заинтересованы в более эзотерических играх, которые составляют основную часть портфолио Game Pass.
Экспертная, эксклюзивная игра аналитика
Подпишитесь на рассылку GameCentral, чтобы получать уникальные обзоры игровой недели, а также последние обзоры и многое другое. Рассылается в ваш почтовый ящик каждую субботу утром.
Это не проблема Microsoft. Sony столкнулась с точно такими же проблемами, и в отчетах третьих сторон говорится, что бизнес по подписке на видеоигры в целом находился в состоянии застоя в течение последних нескольких лет. Официальных данных по Game Pass нет, но тот факт, что Microsoft отказывается их выпускать (так же, как и не сообщает, сколько консолей она продает), говорит сам за себя.
По словам Microsoft, Game Pass приносит прибыль, но нет возможности определить, насколько, особенно если учесть, как это негативно сказывается на продажах игр и прибыли разработчиков. Но, учитывая, что добавление Call Of Duty в сервис с самого первого дня не сдвинуло с мертвой точки, трудно не прийти к выводу, что Game Pass и подписки на игры в целом никогда не будут значительно больше, чем сейчас.Существуют и другие проблемы, например, то, что подписки обесценивают саму концепцию видеоигр. Не только в том смысле, что вы никогда не будете их владельцем, но и потому, что, платя за них деньги, вы заинтересованы в том, чтобы сначала оценить их по достоинству, прежде чем решите, что они вам не нравятся. Но при наличии подписки игры часто скачиваются, а затем удаляются в течение нескольких минут, независимо от их качества.Microsoft, без сомнения, надеется, что потоковое вещание и облачные игры (которые получили новое развитие благодаря изменениям в Game Pass и в которых у них есть огромное преимущество перед Sony) помогут переломить ситуацию, но их сервис не только необъяснимо хуже, чем у GeForce Now, но и в обычных условиях. Microsoft считает, что они категорически игнорируют реалии реального мира — в данном случае, инфраструктура широкополосной связи по всему миру слишком противоречива, чтобы быть единственным способом доступа к видеоиграм.
Microsoft должна понять, что успех нельзя купить (Microsoft)
В какой-то момент это перестанет быть правдой, так что технически Microsoft может просто подождать, но каким будет состояние Xbox к тому времени? Особенно учитывая, что текущие продажи аппаратного обеспечения практически нулевые, а единственная успешная часть их бизнеса — это работа в качестве стороннего издателя, ничем не отличающегося от 2K или Ubisoft.Постороннему наблюдателю ошибки Microsoft кажутся очевидными, не в последнюю очередь потому, что они повторяются уже более двух десятилетий. Их самая большая проблема заключается в том, что по-настоящему успешными они были только в США и, в некоторой степени, в Великобритании и Бразилии. Бренд был мертв на континенте и в Японии почти с момента своего появления, и все же Microsoft практически ничего не сделала для решения этой проблемы.
Они никогда должным образом не взаимодействовали с японскими издателями, без сомнения, надеясь, что в эпоху Xbox 360 они станут все менее востребованными. Следует помнить, что первоначальная причинаведь проект Xbox был запущен для того, чтобы помешать Sony получить контроль над гостиной с помощью PlayStation… что стало неуместным с появлением смартфонов.
Кодовое название оригинальной Xbox было Midway, в честь решающей победы АМЕРИКИ над Японией во Второй мировой войне. Несмотря на это высокомерие, неспособность Microsoft привлечь внимание европейцев была столь же пагубной, как и слабый маркетинг (и постоянные проблемы с интерфейсами, переведенными с помощью искусственного интеллекта, которые столь же оскорбительны, сколь и неточны), а также отказ признать, что ключевые эксклюзивы Xbox не пользуются такой же популярностью за пределами США и Великобритании.
Один из постоянных недостатков Microsoft заключается в том, что она всегда верит в собственную шумиху гораздо больше, чем кто-либо другой. Руководству Xbox потребовалось слишком много времени, чтобы осознать, что старые франшизы, такие как Halo и Gears Of War, больше не привлекают внимания, а любая даже незначительно позитивная новость мгновенно раздувается до неузнаваемости. Например, всем остальным было очевидно, что Starfield неубедителен, просто посмотрев трейлеры, но в Microsoft, похоже, были искренне удивлены, что это не было встречено бурными аплодисментами.
Их другая проблема в том, что они всегда ищут кратчайший путь. То, что они пришли в индустрию на поколение позже PlayStation, следовало бы расценивать как непочтительность или даже как позитив, учитывая, что в первые несколько лет существования Xbox 360 Sony выглядела как оторванная от жизни старая гвардия. Это был краткий обзор того, чем мог и должен был стать бренд Xbox: важным третьим голосом, который продвигал игры в ином направлении, чем любой из его конкурентов.Вместо этого, обучив Sony тому, как следует вести онлайн-игры, они сразу же отвлеклись от главного и стали одержимы идеей скопировать Wii с помощью смешного датчика движения Kinect. Затем произошел странный переход к мультимедиа с появлением Xbox One, в ходе которого они демонтировали большинство своих первых разработчиков, а затем попытались исправить эту ошибку, скупив существующие, тем самым нарушив весь баланс игровой индустрии, когда они купили Bethesda и Activision Blizzard.Это обошлось им более чем в 80 миллиардов долларов, но никто в Xbox, похоже, не понимал, что руководители Microsoft захотят получить быструю отдачу от этих инвестиций, которую, конечно же, не мог получить Game Pass, и которая вместо этого заставила их заняться своими все еще смутно намеченными планами мультиформатности.
Gears Of War уже вышла на PS5, Halo не останется далеко позади (Xbox Game Studios)
Скупка небольших компаний, которые уже специализируются на том, что вам нужно, вместо того, чтобы самим создавать основу, является стандартной процедурой для Microsoft, да и для большинства крупных компаний. компании. Но, как правило, ни Nintendo, ни Sony так не работают. Они накапливали свой опыт на протяжении десятилетий, и для Sony только с выходом PlayStation 4 их первые студии для сторонних разработчиков достигли полного расцвета.Но у Microsoft нет такого терпения, особенно учитывая, с какой радостью они увольняют тысячи разработчиков одновременно, как будто они одноразовые лакеи, а не хранители знаний поколений, а Sony и, в частности, Nintendo реализуют самые важные активы игры могут быть у любой компании.
Это подводит к сути проблемы: Microsoft, похоже, никогда должным образом не понимала игровую индустрию. Генеральный директор Сатья Наделла, очевидно, этого не делает, но, как бы Фил Спенсер ни старался представить себя коллегой-геймером, Xbox под его руководством стала не меньшей катастрофой, чем когда Дон Мэттрик саботировал запуск Xbox One.
Для Microsoft игры всегда были просто развлечением. новая индустрия, которую нужно завоевать, а Sony и Nintendo — враги, которых нужно победить. Идея о том, что они могли бы привнести что-то позитивное во все еще зарождающуюся среду, всегда казалась в лучшем случае второстепенной.
Совершенно очевидно, что Xbox нуждается в новом руководстве, но проблемы лежат глубже. Xbox нуждается в смирении, в терпении, в понимании того, почему она продолжает терпеть неудачи, и в попытках привлечь внимание всех, а не только американцев.
Как бренд, Xbox, без сомнения, продолжит оставаться очень успешным сторонним издателем, но мечта о том, чтобы стать ведущим производителем консолей, уже осуществилась. Пять лет назад было очевидно, что Game Pass — это не будущее Xbox или игр в целом, но после Call Of Duty и этого нелепого повышения цен, которое стало настолько очевидным, что даже Microsoft не может его игнорировать.
Теперь даже самые ярые сторонники спрашивают какой смысл быть фанатом Xbox, когда аппаратное обеспечение стало неактуальным, а все эксклюзивы стали мультиформатными? И все же Microsoft настолько оторвана от своих клиентов, что считает, что повышение цен на 50% приведет к чему угодно, но только не к тому, чтобы забить еще один гвоздь в крышку гроба Xbox.
Стоимость Game Pass с каждым днем становится все ниже (Microsoft)
Напишите нам по электронной почте gamecentral@metro.co.uk, оставьте комментарий ниже, подписывайтесь на нас в Twitter.
Чтобы упростить отправку писем на почтовый ящик и воспользоваться функциями Reader, не отправляя электронное письмо, просто воспользуйтесь нашей страницей отправки материалов здесь.
Чтобы найти больше подобных историй, загляните на нашу игровую страницу.
Прокомментируйте сейчас комментарии
Другие новости: