DoorDash выходит на мировую арену в качестве официального спонсора Чемпионата мира по футболу FIFA 2026 и чемпионата мира по футболу среди женщин 2027
Компания DoorDash сделала важный шаг на мировую спортивную арену, обеспечив себе статус официального спонсора Чемпионата мира по футболу 2026 года и чемпионата мира по футболу среди женщин 2027 года. Это не просто очередная компания по доставке, спонсирующая грандиозное мероприятие. Это технологическая платформа, которая устанавливает свой флаг в рамках крупнейшего культурного события в мире. Соглашение распространяется на DoorDash и ее дочерние бренды Deliveroo и Wolt, обеспечивая группе мощное присутствие на девяти основных футбольных рынках: в США, Канаде, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Дании, Норвегии и Финляндии. Это стратегический спред. На эти рынки будет приходиться основная часть мирового потребления болельщиков во время проведения двух турниров, начиная с домашних просмотров и заканчивая посещением матчей по всему городу.
Партнерство дает DoorDash два важных статуса: официального поставщика услуг по приему и доставке по запросу и первый в истории официальный ресторан Сторонник платформы бронирования. Последнее основано на новой функции DoorDash в приложении Going Out, которая помогает болельщикам бронировать рестораны, кафе и места для просмотра в дни матчей. Проще говоря, DoorDash хочет иметь в своем распоряжении все — от предматчевых обедов до послематчевых торжеств.
Коммерческий директор FIFA Роми Гай (Romi Gai) сказала: “Мы невероятно рады приветствовать DoorDash в семье болельщиков турнира FIFA. Чемпионат мира по футболу FIFA и чемпионат мира по футболу среди женщин объединяют миллиарды болельщиков, и благодаря этому сотрудничеству мы создадим для них новые способы разделить этот момент. Сила DoorDash на местных рынках и ее ориентация на взаимодействие делают ее идеальным местом для проведения наших знаковых турниров”.
Кофи Амоо-Готфрид, директор по маркетингу DoorDash, добавил: “Футбол — это не просто спорт, это глобальный язык, объединяющий районы по всему миру. страны и континенты. Партнерство с FIFA позволяет нам достичь этой общей цели, помогая болельщикам получать удовольствие от каждого матча по-своему, будь то поиск идеального места для просмотра с помощью функции бронирования столиков в ресторане DoorDash, выход в свет или заказ всего, что нужно болельщикам, на DoorDash, Deliveroo и Wolt, чтобы они могли насладиться игровым днем, где бы они ни находились. Для нас все просто: футбол объединяет мир, как и три наших бренда”.
Рекламная кампания проводится при поддержке star power. Роналдиньо, одна из самых узнаваемых футбольных икон, возглавит глобальные кампании бренда. Его присутствие вызывает ностальгию и доверие к культуре, соединяя фанатов, которые выросли, наблюдая за ним, с более молодой аудиторией, которая боготворит его онлайн. Роль Роналдиньо отражает более широкую цель партнерства: сделать футбол более общительным, радостным и глубоко локальным.
Роналдиньо, который выиграл чемпионат мира по футболу с Бразилией в 2002 году, сказал: “Участие в DoorDash в этой кампании было особенным, потому что это вернуло меня к тому, как я жил. моя карьера началась с желания весело провести время с мячом и создать что–то волшебное. Для меня футбол всегда был способом совершить невозможное, заставить людей улыбаться и разделить эту радость с болельщиками. DoorDash отражает тот же дух глобальной связи, прославляя игру и вкусы, которые объединяют всех нас. Я надеюсь, что болельщики, как старые, так и новые, будут испытывать такое же волнение, независимо от того, будут ли они смотреть дома или на трибунах“.
Решение DoorDash соответствует его недавнему стремлению к спорту. Ранее компания сотрудничала с NBA, WNBA, Golden State Warriors и MLS. Сделка с FIFA делает эту стратегию глобальной. Вместо того, чтобы быть просто спонсором, DoorDash хочет выступать в качестве принимающей стороны. Турниры предоставляют бренду высокочастотную среду в режиме реального времени, где заказ еды, предметов первой необходимости и бронирование мест проведения становятся частью фанатского ритуала.
Время выбрано идеально. Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 — крупнейшее соревнование в истории, в котором примут участие 48 команд и 104 матча в 16 городах-организаторах в Соединенных Штатах, Канаде и Мексике. Он пройдет на стыке спорта, туризма, гостиничного бизнеса и цифровых технологий. DoorDash присоединяется к обширному списку коммерческих партнеров, в который входят Hisense, Airbnb, Valvoline, Diageo, American Airlines, Lenovo, The Home Depot, Verizon, Lay’s, Bank of America, On Location, Aramco, Visa, Qatar Airways и McDonald’s. Коммерческий реестр FIFA стал больше, глубже и технологичнее, чем когда-либо.
Для FIFA это партнерство укрепляет ее экосистему, ориентированную на потребителя. Для DoorDash это шанс стать не просто брендом, предоставляющим услуги доставки, но и операционной системой, которая станет стилем жизни для миллионов поклонников. Сложность будет заключаться в масштабе и исполнении. Если DoorDash справится с давлением, это станет основой того, как болельщики питаются, собираются и переживают два крупнейших футбольных события на планете.
Следующие полтора года покажут, сможет ли бренд превратить этот момент в нечто большее, чем просто видимость. Футбольные фанаты двигаются быстро, а Чемпионат мира по футболу проходит еще быстрее. Но если DoorDash сделает все правильно, это будет не просто доставка еды. Это будет способствовать развитию культуры.
Другие статьи: