83. Добро пожаловать в грядущий апокалипсис!

Здравствуйте. Добро пожаловать в очередное издание. По какой-то причине, судя по показателям, людям нравится читать о приключениях холдинговых компаний. Итак, вот еще несколько статей. Все они написаны с юмором и отправлены с любовью.

Должен сказать, мне нравится, как продвигается «Сора 2». Не в восторге от водяных знаков, но я уверен, что приду в себя.

Не стесняйтесь оставлять комментарии и отзывы.

Оставить комментарий

Грядущий апокалипсис!

Рекламный гигант, который забыл, как продавать себя: Падение Omnicom в пропасть доходов

Позолоченный век

Если вам нужны доказательства того, что позолоченный век Мэдисон-авеню испускает последний вздох, ищите их в Omnicomпоследнее ежеквартальное кровопускание. Чистая прибыль во втором квартале сократилась на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, продажи PR-подразделения упали еще на 9,3%, а стоимость акций сейчас находится на 28% ниже своего 52-недельного максимума — такой график заставляет портфельных менеджеров тянуться за попкорном, как в фильмах ужасов. Грубо говоря, компания, которая когда-то зарабатывала на жизнь организацией зрелищ на Суперкубке, похоже, больше не может продавать свою собственную рекламную продукцию.

Обанкротившаяся бизнес-модель, получившая вчера награду Creative Awards

На протяжении десятилетий Omnicom обедала раскройте мифы об агентстве «большая идея»: выиграйте «полку львов», увеличьте расходы на медиа-закупку и выставьте клиенту счет за «комплексное решение». Этот рецепт уничтожает вторичные фрагменты медиа, увеличивает концентрацию внимания, и каждый финансовый директор решает, как преобразовать текст в видео. Искусственный интеллект стоит дешевле, чем каннский гала-концерт. Результат? Унаследованные холдинговые компании внезапно стали похожи на обычные универмаги в то утро, когда Amazon стал популярным. Обанкротившаяся бизнес-модель, получившая вчерашнюю награду Creative Awards от Omnicom, озвучивает эту историю объемным звуком. Падение прибыли на 21% не просто отражает робость клиентов; оно свидетельствует о системном несоответствии. Команды по закупкам теперь заключают почасовые контракты на основе проектов, которые снижают маржу, в то время как собственные студии зарабатывают на жизнь, когда-то приносившую доход — социальные сети, вертикальное видео, глобальная локализация — прямо за счет наемных работников агентств. Omnicom, обладающая десятками разрозненных сетей и зарплатой, превышающей арендную плату на Манхэттене, обнаруживает, что происходит, когда фиксированные затраты совпадают с переменным доходом: ничего хорошего.

Публичный крах PR-подразделения

Снижение доходов PR-подразделения на 9,3% заслуживает отдельной галереи стонов. Предполагалось, что спин-докторинг защитит от рецессии — в конце концов, репутация бренда по-прежнему страдает во время спадов. Но руководители отдела корпоративных коммуникаций обнаружили, что «выписка, составленная ChatGPT», отправляется в два часа ночи и не выставляет счета по часам. Когда случаются кризисы, правление требует мгновенной сортировки, а не пятизначных гонораров, дополненных информационными панелями настроений. Отделы по связям с общественностью Omnicom, которые долгое время работали за счет выставления счетов в режиме реального времени, теперь борются с автоматизированными средствами прослушивания, которые выдают черновики пресс-релизов за миллисекунды. Кому нужна команда вице-президентов, чтобы писать «Мы серьезно относимся к этим заявлениям», когда это делает магистр права по цене латте?

Подписаться сейчас

Терпение Уолл-стрит иссякает

Инвесторы это заметили. Падение акций почти на 30% от своего пика — это не внезапная вспышка, это референдум по тезису о холдинговой компании в целом. Когда-то «Стрит» терпимо относилась к низкому, однозначному росту, потому что агентства генерировали наличные деньги, как стареющие коммунальные службы — предсказуемые, скучные, но приносящие дивиденды. Больше не надо. Алгоритмические покупательские платформы обеспечивают маржу в СМИ, бренды-клиенты заигрывают с рекламными кампаниями, направленными непосредственно на аватар, а консалтинговые компании получают комиссионные за разработку стратегий, объединяя информационные панели с использованием искусственного интеллекта. Omnicom по-прежнему придерживается десятилетнего программного обеспечения для обеспечения конфиденциальности клиентов, в то время как ее ежеквартальные PDF-файлы истекают кровью.

Гильотина искусственного интеллекта надвигается.

Вот самый мрачный момент: цифры, вероятно, ухудшаются. Meta, Google, Amazon и все поставщики martech, у которых есть демонстрационный стенд в Вегасе, обещают полностью автономные рекламные кампании к 2026 году. “ Нажмите кнопку, получите многоканальный креатив ” может, это и не будет работать безупречно, но это так сильно снижает затраты, что финансовые директора будут мириться с некоторыми визуальными эффектами Франкенштейна. Холдинговые компании могут создавать все, что захотят; как только бренды почувствуют, что производство на 90% дешевле, а средства массовой информации управляются алгоритмами, тщательно разработанные креативные пирамиды Omnicom начинают напоминать Версаль 1789 года — роскошный, любимый инсайдерами и один из лучших в мире. неурожай от revolt.

Сможет ли Titan скорректировать курс?

Несомненно, компания будет рекламировать «трансформацию, основанную на данных», на следующем конкурсе по заработку, представит партнерскую колоду с ИИ и перетасует руководящие должности от «директора по развитию» до «главного проповедника искусственного интеллекта». Но культурная инерция — упрямый сосед по комнате. Агентства были построены на кустарном производстве, трехчасовых обедах и наценках, спрятанных, как пасхальные яйца, в документах о поставках. Научить эту машину любить автоматизацию без наценок — все равно что попросить винилового пуриста стать диджеем в Spotify: технически это выполнимо, но духовно губительно.

Инвесторы: Вкладывайтесь или уходите из бизнеса

Omnicom по-прежнему выбрасывает деньги на ветер, как и Blockbuster, пока не иссякли сборы за просрочку платежа. Если менеджмент не сможет остановить падение прибыли к четвертому кварталу, ожидайте, что инвесторы-активисты начнут обнюхивать компанию, требуя продажи активов, драконовских сокращений численности персонала или заключения брака с консалтинговой фирмой, жаждущей творческих успехов. Между тем, акции станут наглядным примером того, как быстро может рухнуть аристократия adland, когда технологии изменят стоимость внимания.

Итог: Omnicom пока не заливает сток.

Omnicom пока не заливает сток, но вода зловеще бурлит. Если рекламный гигант не найдет способ монетизировать креативность в условиях экономики, ориентированной на искусственный интеллект, — а это произойдет очень скоро, — он может обнаружить, что труднее, чем продавать Coca-Cola, может быть только продажа Уолл-стрит по вчерашней модели агентства.

Спасибо, что прочитали подборку объявлений! Этот пост является общедоступным, поэтому не стесняйтесь делиться им.

Доля

Ссылки

• Снижение чистой прибыли за 2 квартал 2025 года (-21 % г/г)
  Omnicom сообщает о результатах за второй квартал 2025 года в пресс-релизе от 15 июля 2025 года. Omnicom Group по связям с инвесторами

• Выручка подразделения по связям с общественностью снизилась на 9,3 %
  Статья MM+M “Выручка Omnicom PR Group упала на 9,3% во втором квартале” 16 июля 2025 года. mmm-online. com

• Акции на 28 % ниже 52-недельного максимума
  В обзоре рынка отмечается, что акции OMC на 26,6 % ниже максимума в 107,00 долларов (14 октября 2025 года), а в аналогичной заметке Moomoo говорится, что они на 28,5 % ниже того же пика (7 апреля 2025 года). marketwatch. com

Cube Cronicles — Подслушано на работе

“VMLY&R1”

“Эта мысль всегда успокаивает я падаю духом, когда работа кипит (а в этой отрасли так всегда). “Никто не умретесли я совершу эту ошибку, это утешит меня, и я всегда сразу же взгляну на вещи в перспективе. ”

“Работает в Droga5”

“Что является самым расстроенным факт о рекламе, о котором вы не знали бы, если бы не работали в этой области? Например, один мой друг, работающий в области медицины, недавно поделился, что если вам делают пересадку почки, то другие почки не удаляют. Таким образом, у вас может оказаться 3-4 почки внутри. ”

“Производитель №1”

“Отраслевые награды не присуждаются клиентами или бизнес-экспертами. Мы сами их присуждаем, и эта награда мало связана с конечными результатами. Я рассказал об этом инженеру Google, и она спросила: «Как эта отрасль все еще существует?’”

“Глобальный креативный директор”

“Когда Я работал в крупном агентстве в Нью-Йорке, разработка стратегии занимала 4-6 недель, креативщики тратили 2 недели на первоначальную концепцию, мы представляли, затем пересматривали, снова представляли клиенту еще 3 раунда, получали одобрение, у нас была 1 неделя на согласование с производством и объявляю конкурс, еще неделя уходит на обзор процедур, еще неделя — на подготовку книги для профессионалов, затем улетаю и снимаю несколько дней, затем приступаю к редактированию на 4 недели. Собственными силами — мы получаем не краткое описание и 8 недель на все это (при мизерном бюджете). Можно мне лишнюю почку?”

Интрига только усиливается!

Тайная вечеря рекламных технологий: почему опрос Недели рекламы — это замаскированная кладбищенская элегия

Шумный оптимизм на Неделе рекламы в Нью-Йорке всегда напоминает мотивационный плакат, наклеенный на трещину в конструкции. Но в этом году «опрос» был отменен 10 октября и тихо похоронен в текущем «обзорном ролике», который больше похож на свидетельство о смерти. Целых 71 процент маркетологов назвали искусственный интеллект единственной наиболее значимой силой, изменившей рекламные технологии, затмившей регулирование конфиденциальности, отказ от использования файлов cookie сторонних производителей и даже экономический спад, который с 2022 года сокращает бюджеты. На первый взгляд это звучит захватывающе, настоящий момент для фанатов МЕДИА. Присмотритесь повнимательнее, и вы заметите дым от пожара, вызванного пятью пожарами, которые, как никто не хочет признавать, сжигают ранчо агентства.

Подписаться сейчас

Надежды машин, надгробия людей.

Маркетологи, участвующие в опросе, восхищаются “ спросом на медиа-продукты, созданные машинами. ” Перевод: Финансовым директорам нравится инструмент, который лишает людей, занимающихся планированием, оплачиваемых часов. Поскольку механизмы подачи заявок с использованием искусственного интеллекта обещают идеальные цены за клик, промежуточный вывод опроса указывает на более суровую реальность: 42% ожидают сокращения рабочих мест в СМИ в следующем году, потому что «автоматизация охватывает основы». Это не бэк-офис. клерки — это стратеги среднего звена, которые когда-то превратили нюансы бренда в карты таргетинга. Когда их колоды заменяются вероятностными матрицами, термин «полная воронка» становится буквальным — «одна огромная воронка, поглощающая рабочие места сверху и выплевывающая их снизу по мере повышения эффективности».

Регуляторная петля

Респонденты также отметили “усиление контроля”— за соблюдением правил заточки ножниц регулирующими органами. Европейский закон об искусственном интеллекте действует как удар беспилотника по моделированию двойников, требующему больших объемов данных, и Федеральная торговая комиссия (FTC) телеграфирует о принудительных мерах в отношении «необоснованных алгоритмических претензий». Тем не менее, 63 процента покупателей признаются, что у них уже есть кампании с «зеленым светом», чьи черные- коробочные модели, которые никто внутренне не может объяснить. Это современный поворот событий, связанных с ипотечным кризисом 2008 года: все видят системный риск, все продолжают покупать, потому что цели на четвертый квартал не будут дожидаться свода правил. Когда первый скандал с предвзятостью, связанный с ИИ, попадет в заголовки газет — представьте, что политические микроцели искажены данными о расовой принадлежности или состоянии здоровья, — бренды будут ссылаться на невежество, агентства прибегнут к помощи адвокатов, а затраты на соблюдение требований затмят те копейки, которые сэкономила programmatic.

Коллапс данных приводит к перенасыщению контентом

Опрос показывает, что 58% опасаются потери сигнала после того, как файлы cookie Chrome окончательно перестанут работать, но те же самые люди стремятся загружать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта. ; в пустоту в масштабе. Представьте себе меньшее количество детерминированных идентификаторов в сочетании с потоком синтетических рекламных объявлений-подражателей, оптимизированных алгоритмами, разработанными на основе одного и того же креативного материала. Добро пожаловать в «Великую депрессию внимания»: больше показов в погоне за меньшим количеством проверенных пользователей, в то время как поставщики измерительных материалов незаметно расширяют свои доверительные интервалы. Потребители, тем временем, будут прокручивать в голове бесконечный ряд воображаемых образов образа жизни, неспособных отличить реальные человеческие свидетельства от фантазий наяву. Взаимодействие не разрушится мгновенно; оно просто исчезнет — медленно, незаметно, фатально.

Порочный круг обратной связи

Вот в чем самая мрачная ирония. ИИ использует огромное количество свежих данных для калибровки своих моделей. Но по мере того, как машинные МЕДИА заполняют каждый канал, достоверные пользовательские сигналы отравляются ботами, повторяющими те самые кампании, которые были созданы ИИ. Петля обратной связи затягивается: мусор поступает, синтетический мусор удаляется, показатели эффективности преследуют свои собственные призрачные цели. Опрос намекает на это; 31 процент уже обеспокоен тем, что «изменение модели» снижает рентабельность инвестиций в кампании продолжительностью менее шести недель. Это на сегодняшний день. Масштабируйте это до глобальных расходов, и вы увидите миллиарды потраченных впустую показов, замаскированных под «циклы оптимизации». ”

Прощай, внутреннее чутье

Когда участники дискуссии на Неделе рекламы станут чемпионами “расширяя возможности творчества, они забывают о мелком шрифте: увеличение в конечном итоге становится заменой. В том же опросе был задан вопрос о том, какие навыки, по мнению маркетологов, будут наиболее востребованы к 2027 году. Рассказывание историй о брендах заняло четвертое место, уступив оперативному проектированию, гигиене данных и знанию нормативных актов. Прочтите это еще раз: сторителлинг — «душа рекламы» — постепенно превращается в хобби. На смену ему приходит жречество модельеров, которые молятся графическим процессорам о повышении производительности.

Приготовьтесь к расплате.

Если опрос что-то и доказывает, то это то, что индустрия стремительно приближается к парадоксу: беспрецедентной автоматизации в сочетании с беспрецедентной ответственностью. Аппетит есть на самом деле, как и грядущее расстройство желудка. Следите за первым брендом, чья кампания с использованием искусственного интеллекта приведет к юридическому катаклизму или к потере прибыли, достаточной для того, чтобы финансовые директора отказались от «инноваций». «Когда этот день настанет», а это произойдет», рекламная бравада PowerPoint на неделе рекламы будет выглядеть странно, фотография в тонах сепии, отражающая эпоху, когда эффективность ошибочно принимали за прогресс.

Наслаждайтесь «сахарной лихорадкой» прямо сейчас. Катастрофа станет исторической.

Спасибо, что прочитали подборку объявлений! Подпишитесь бесплатно, чтобы получать новые публикации и поддерживать мою работу.

Прежде чем уйдете…

• Пожалуйста, перешлите это письмо трем друзьям, врагам, коллегам или кому-то, с кем вы познакомились сегодня.

• Поставьте лайк и разместите его ниже, чтобы другие могли его найти!

• Оставьте комментарий ниже. Если вам это нравится, если это отстой, возможно, напишите хокку о программном ИИ. Вам решать.

Оставить комментарий

Спасибо за прочтение!

Другие новости:

---