реприза — 48. Рим в огне, часть II
23.09.25 — Приветствую вас. Отправляю репризу самого популярного выпуска от 13 октября 2024 года, согласно рейтингу popular-o-meter на первой странице. Посмотрите и дайте мне знать, насколько он соответствует требованиям времени. Мы знаем, что Pika, безусловно, добилась успехов в своем восхитительно эклектичном предложении искусственного интеллекта. Ура! Новый подход к ИТ! PB
1. Подробности в Klarna
Все начинается с отношения. И упорно продвигаюсь к цели.
Спасибо, что прочитали рекламный стек! Подпишитесь бесплатно, чтобы получать новые публикации и поддерживать мою работу.
Мы впервые представили реализацию искусственного интеллекта в Klarna, обсуждаемую здесь. Краткое описание:
Компания Klarna, глобальная платежная сеть и ассистент по совершению покупок на базе искусственного интеллекта, предприняла смелый шаг, бросающий вызов общепринятым нормам, и сократила свои расходы на продажи и маркетинг на ошеломляющие 11% в первом квартале 2024 года. Тем не менее, эта заслуживающая внимания мера по сокращению расходов противоречит смелой стратегии — мастерскому использованию искусственного интеллекта для запуска множества кампаний и дополнительных маркетинговых обновлений.
Директор по маркетингу Klarna Дэвид Сандстром
В статье, опубликованной в Ad Age 25 сентября 2024 года, компания Klarna предлагает заглянуть за занавес искусственного интеллекта в беседе с директором по маркетингу Klarna Сандстромом.
“»Культура здесь, в Кларне, заключается в том, чтобы двигаться очень быстро и внедрять искусственный интеллект настолько, насколько это возможно, но не безрассудно», — сказал он. «Такова здешняя внутренняя культура, и если вам это не нравится, то и мне нет». думаю, это отличное место для работы прямо сейчас.”
Удивительно, но доступность инструментов искусственного интеллекта не является основной частью реализации. Отношение и ожидания являются важной частью стратегии.
Сандстром поощряет сотрудников использовать генеративный ИИ, устанавливая сроки, которые было бы практически невозможно соблюсти без этой технологии.
«Я бы сказал команде: «Я хочу увидеть 10 макетов или эскизов этой кампании, но у вас нет бюджета», — сказал он. «Поэтому они либо учатся рисовать, либо учатся использовать искусственный интеллект».Такой целенаправленный подход помог превратить чистый убыток в чистую прибыль в этом году на 27% за первые два квартала. Это, наряду с приостановкой приема на работу и сокращением персонала, приведет к сокращению численности персонала.
“p” через Midjourney
Тем не менее, Сандстром хотел уточнить, что они не планируют заменять персонал искусственным интеллектом. Он рассматривает технологию как способ «наделить» своих креативщиков и менеджеров по работе с клиентами «сверхспособностями», одновременно сокращая или устраняя рутинные и скучные задачи.
Сандстром заявил, что вы не можете заменить людей, которые знают бренд, конкретные атрибуты продукта и точки данных. Что предлагает ИИ, так это расширение концепций в сравнении с креативным подходом к их разработке. ИИ может помочь наполнить множество каналов реализации креативных идей.
Подробнее читайте в статье Ad Age здесь
Есть фрилансер? Давайте пообщаемся. Обсуждение контента, цифровых технологий, креативного производства с использованием искусственного интеллекта, процессов и документооборота. Удаленно или на месте.
theadstack@adverstuff.com
Подпишитесь сейчас
2. Что нового появилось в последнее время?
Программа для кражи сцен: Платформа преобразования текста в видео Pika запустила Pika 1.5
Платформа преобразования текста в видео Pika запустила Pika 1.5 с более реалистичными движениями, кинематографичными кадрами, синхронизация движений губ и специальные эффекты, созданные на заказ.
Невероятные эффекты
Выходят за рамки того, что вы могли бы запечатлеть на камеру. Взрывайте, расплавляйте, разбивайте или раздувайте все, что душе угодно.
Снимки на большом экране
Используйте кинематографические кадры, на которых вы будете выглядеть так, будто знаете, что делаете, например, «Время пули», «Головокружение», «Долли ушла», «Журавль упал» и другие.
Новые движения
Сделайте персонажей ваших сцен еще более реалистичными — от бега до катания на скейтборде, полета и не только.
Проверьте это на сайте Pika.art
3. Обреченный цифровой ландшафт
Цифровые боты-жучки в середине пути
В мрачных сумерках цифровой эры вырисовывается пугающая реальность: неумолимый рост полчищ ботов. Хотя эти синтетические объекты могут составлять лишь малую часть пользовательской базы приложения, их скрытое влияние на создание контента намного больше, чем мы осмеливались себе представить.
Поделиться
Медиа-агентства, некогда являвшиеся бастионами человеческой изобретательности, теперь сталкиваются с навязчивым призраком: призраком контента, генерируемого ботами. Тем не менее, несмотря на распространение этой цифровой чумы, платформы и рекламодатели остаются тревожно самодовольными. Только когда тревожные сигналы зазвенят с оглушительной силой, этот кризис будет признан.Проще говоря, боты — это, по сути, программы, используемые для выполнения повторяющихся задач, которые могут варьироваться от публикации спам-комментариев до перехода по ссылкам. На социальных платформах это может привести к появлению поддельных аккаунтов, которые часто публикуют посты, или ботов, которые манипулируют информацией в разговорах — и то, и другое потенциально вредно для любого связанного с брендом контента.
Борясь с атакой ботов в середине дня
В ответ медиа-компании и агентства пытаются внедрить искусственный интеллект — слабую защиту от атаки ботов. Они разрабатывают более широкие социальные стратегии, отчаянно пытаясь защитить свои бренды в условиях цифрового апокалипсиса.
Мы можем только беспомощно наблюдать, как размножаются боты. Вопрос о том, действительно ли бренды заботятся о подлинности своей вовлеченности, остается нерешенным. «Нам просто нужно постараться следить за этим», — сетует Дрю Химмельрайх, преследуемая фигура в цифровой пустыне (старший аналитик цифрового агентства Barbarian). “ Остается открытым вопрос, в какой степени бренды на самом деле хотят знать, какой процент их вовлеченности является подлинным … Наши клиенты, как правило, сосредоточены на более стандартных показателях эффективности и не проявляют желания выделять дополнительные ресурсы для количественной оценки или контекстуализации роли ботов или неаутентичной активности.”
Озабоченные клиенты в середине дня
Проще говоря, может показаться, что клиенты слишком озабочены поверхностными показателями производительности, чтобы вникать в бездну контента, кишащего ботами.
Недавнее исследование Similarweb, платформа для маркетинга цифровых данных и инсайтов рисует мрачную картину: боты создают ошеломляющие 20,8-29,2% всего контента, размещаемого в Twitter в Соединенных Штатах. Эти цифровые демоны, составляющие всего 5% от общего числа активных пользователей платформы, которые могут ежедневно монетизироваться, обладают невероятной властью над созданием контента. Согласно исследованиям, боты производят в 1,57 раза больше контента, чем их коллеги-люди.»Я бы сказал, что контент, созданный ботами, на самом деле ставит под угрозу привлекательность, к которой стремятся рекламодатели», — предупреждает Дэвид Ф. Карр, пророк судьбы в цифровой сфере (старший менеджер по аналитическим исследованиям Similarweb). «Если пользователи Twitter почувствуют, что слишком много аккаунтов, с которыми они взаимодействуют, являются роботизированными, а не подлинными, они, скорее всего, будут меньше пользоваться Twitter или будут относиться к нему с гораздо большим скептицизмом».
Маск (way) до и после Twitter/X
И Twitter /X/У Маска и без ботового мусора дела обстоят достаточно хреново.
Similarweb напоминает нам, что эта цифровая чума не ограничивается только Twitter. Facebook от Meta тоже борется с неумолимым потоком контента, генерируемого ботами.
через Midjourney
Цифровой апокалипсис настигает нас, и, похоже, выхода нет.
На Digiday 27.09.24 можно прочитать еще много интересного — Как агентства адаптируются по мере развития ботов (без платного доступа)
Спасибо за прочтение.
Не стесняйтесь делиться комментариями ниже. Если вам понравилось это чтение, ради всего Святого, пожалуйста, уберите эти слова со значка сердца …
…вверху или внизу страницы, чтобы другие могли найти эту статью. Перекладывать тоже здорово.
Удачной недели, ребята!
Оставить комментарий
Спасибо, что прочитали Стек объявлений! Подпишитесь бесплатно, чтобы получать новые посты и поддерживать мою работу.
Другие новости: