78. Расизм? Эйджизм? Нет, это просто «предвзятость».

Здравствуйте. Это издание стоит прочитать. Я часто сталкиваюсь с предвзятостью в мире визуального искусственного интеллекта. Сегодня мы заканчиваем публикацией исследования Корнеллского университета, в котором они рассматривают предвзятые маркетинговые лозунги.

У нас есть записи с корпоративными выступлениями, которые нужно просмотреть. И, наконец, кто эти люди, зарабатывающие деньги на ИИ? Инженеры. Но была ли эта роль еще определена и количественно оценена?

Давайте посмотрим правде в глаза.

Заголовки

Popeyes опубликовал дисс на McDonald’s с использованием искусственного интеллекта, и результаты оказались забавными

Опубликовано Techradar 14 июля 2025 г.

источник: X, Popeyes

To all the clowns in the kitchen, it’s time to put down the chicken 🤡

We just dropped the first ever AI diss track music video and the Wrap Battle is on🎤 pic.twitter.com/mtlOR8TeXS

— Popeyes (@Popeyes) July 10, 2025

Popeyes выпустил сатирический ИИ-дисс-трек в адрес McDonald’s.

Рекламный ролик о том, что McDonald’s возвращает в продажу упаковку для закусок на следующий день после того, как Popeyes выпустила собственные куриные обертки. Да, я бы тоже разозлился.

Компания пригласила режиссера с искусственным интеллектом Пи Джея Эйса, чтобы он снял рекламу, используя модель Google Veo 3.

Дисс-трек фаната McDonald’s McResponse Ронни получил грили!

источник: X

class=»кнопка-оболочка» data-attrs=»{«url»:»https://theadstacker.com/subscribe?»,»текст»:»Подпишись сейчас»,»действие»:null,»class»:null}» data-component-name=»ButtonCreateButton»>Подпишитесь сейчас

На поисковую и рекламную стратегию Cetaphil с использованием искусственного интеллекта, чтобы охватить поколение Z

21 июля 2025 г. 04:00 УТРА. Начиная с эпохи рекламы, Galderma, материнская компания Cetaphil, совершенствует онлайн-описания своих продуктов, чтобы поиск с помощью искусственного интеллекта подбирал правильные формулировки. Будущее продуктового дизайна — за крошечными буквами.

1. Практика найма специалистов с искусственным интеллектом в отрасли. Как сделать это недорого.

Ad Age, 21 июля 2025 г. — О том, как 13 агентств и продюсерских компаний нанимают специалистов с искусственным интеллектом.

Дополнительные источники: Ad Age, Бюро трудовой статистики, Adweek, Роберт Халф.

Описание вакансии великого ИИ «Золотая лихорадка»

Как Рекламные агентства Отчаянно пытаются превратить вчерашних стажеров в завтрашних «Шептунов Разума».

Добро пожаловать в очередной кризис идентичности в рекламной индустрии, когда каждое агентство, имеющее бюджет на производство чайного гриба, внезапно решило, что ему нужны сотрудники, которые «свободно владеют подсказками искусственного интеллекта». Согласно обзору Ad Age из 13 в последних объявлениях о вакансиях с использованием искусственного интеллекта идет охота за мифическими кандидатами, которые могут написать «алгоритм» и объяснить, почему баннерная реклама все еще существует в 2025 году.

Спасибо, что прочитали подборку объявлений! Этот пост является общедоступным, поэтому не стесняйтесь делиться им.

Поделиться

Начинается ребрендинг

Помните, как ваш креативный директор не смог выполнить проверку орфографии? Теперь им нужно «свободно обращаться с запросами ИИ для проектов и внесения изменений», а также опыт работы с Jasper, Copy.ai и Writesonic. Наблюдать за развитием событий — все равно что наблюдать, как твой дедушка пытается стать звездой TikTok: технически это возможно, но духовно болезненно.

Тони Станол из Global Recruiters из Сарасоты говорит, что должностные инструкции креативных директоров и копирайтеров теперь требуют свободного владения ИИ. Перевод: “Нам нужен кто-то, кто сможет заставить ChatGPT написать джингл для нашего McDonald’s, не предлагая тофу.” Вчерашний день “ ты умеешь работать на ксероксе?” сейчас “можешь подсказать не возбуждая судебного иска?”

Талант, которого не существует

источник: Сора

Джей Хейнс из Grace Blue признает, что не существует глубоких талантов и необходимого опыта, ” что означает корпоративный подход “мы ’ ищем людей, которых не существует, для выполнения работы, которую мы едва понимаем.” Запасной план? Извлекайте выгоду из смежных ролей, таких как обработка данных или аналитика. По сути, нужно найти человека, готового притворяться, пока все остальные тоже притворяются.

Тем временем занятость в рекламных агентствах США по-прежнему на 3,5% ниже своего пика в апреле 2023 года, несмотря на то, что число сотрудников, нанимаемых с помощью искусственного интеллекта, растет. Это все равно, что наблюдать, как тонет «Титаник», в то время как команда борется за то, кто возглавит стратегию айсберга.

Разница в миллион долларов

источник: Sora — «Разница в миллион долларов»

Генеральный директор StrawberryFrog Скотт Гудсон говорит, что лучшие инженеры по ИИ могут зарабатывать до 5 миллионов долларов в год, что объясняет, почему его агентство нанимает внештатных экспертов по ИИ «по мере необходимости». Перевод: «Мы относимся к талантам в области ИИ как к арендованному смокингу»только для особых случаев.”

Некоторые инженеры зарабатывают 10 миллионов долларов и более. Между тем, зарплаты ИИ в агентствах колеблются от 78 000 до 118 000 долларов. Либо агентства нанимают талантливых специалистов в области ИИ по выгодной цене, либо они убедили себя, что знание работы в середине дня равносильно инженерному делу.

Поделитесь рекламным стеком

Стратегия «Совершенствуйся и молись»

Жак Спитцер из Raindrop говорит, что агентства-победители выиграли’ не набирает новых сотрудников, но будет обучать нынешних лидеров. Что означает: «Мы собираемся научить нашу команду, как использовать ИИ, и надеемся, что ничего не загорится». Они даже перевели своего директора по контенту, чтобы он сосредоточился на ИИ, переведя его с непонимания алгоритмов социальных сетей на непонимание машинного обучения. Называйте это прогрессом.Бриджит Фарланд из Департамента хочет, чтобы все были «рефлексивны в отношении искусственного интеллекта» и инстинктивно стремились к нему. Это благородная цель. Реальность, вероятно, больше похожа на то, как ваш папа открывает для себя фильтры Instagram — да, он их использует, но результаты не те.

Революция в области экономии средств

Raindrop утверждает, что технология на базе искусственного интеллекта цифровые технологии позволили сократить производственные затраты на 60%. Впечатляет до тех пор, пока вы не поймете, что это означает замену натурных съемок изображениями, созданными с помощью искусственного интеллекта, которые выглядят как стоковые фотографии из бизнес-колоды 2019 года. Конечно, это эффективно. Это также визуальный эквивалент замены живой музыкальной группы на клавиатуру Casio.

Ирония в том, что это восхитительно

Возможно, лучшая часть всего этого — наблюдать за агентствами, которые не смогли автоматизировать ребрендинг кампании по электронной почте себя первопроходцами в области искусственного интеллекта. В отчете говорится, что к 2030 году 33 000 вакансий в сфере рекламы исчезнут, но агентства стремятся заполнить вакансии с помощью искусственного интеллекта. Это похоже на закусочную, в которой поджаривают тосты, и которая внезапно предлагает меню молекулярной кухни.Большинство этих новых должностей с искусственным интеллектом — это просто старые маркетинговые должности с более яркими названиями. Маркетологи-стратеги по ИИ-маркетингу все еще испытывают трудности с показателями вовлеченности, только теперь они могут винить модель, а не сообщение.

Новая должность Императора

Это самая большая инфляция в званиях со времен «инженера по санитарии». Агентства используют модные словечки в области искусственного интеллекта для обозначения старых должностей и надеются, что никто не заметит, что они все еще используют электронные таблицы времен Обамы. Менеджер по найму, спрашивающий о быстрой разработке, вероятно, гуглит это в перерывах между собеседованиями.

Настоящие победители? Консультанты платят большие деньги, чтобы объяснить, почему чат-бот продолжает показывать владельцам кошек рекламу корма для собак. Когда очередь дойдет до последнего поколения людей, они, возможно, унаследуют отрасль, которая уже преуспевает в том, что касается создания звукалучше, чем они есть на самом деле.

источник: Sora

.источники: Ad Age, Бюро статистики труда, Adweek, Роберт Халф.

Подписаться сейчас

Cube Cronicles — Подслушано на работе

“работает в NCR”

“Как вы, ребята, проводите большую часть рабочего дня? Встречи? Звонки в формате «1:1»? Zoom звонят весь день? Я вижу, что некоторые из моих коллег отправляют по 1 электронному письму в день, и им это каким-то образом сходит с рук! Я ненавижу это.”

“рекрутер”

“Я рекрутер в той же компании, в которой работает мой двоюродный брат, и я слышал некоторые разговоры о возможном массовом увольнении. Будет ли неправильно с моей стороны поделиться этим со своим двоюродным братом? Я не хочу сеять страх, и в случае, если я неправильно расслышал, я не хочу распространять дезинформацию.”

Поделиться

2. Расизм? Эйджизм? Нет, это просто «предвзятость».

Реклама с использованием искусственного интеллекта больше не является несбыточной мечтой научной фантастики. Это полноценная фабрика закодированных предрассудков, и вы все выстраиваетесь в очередь, чтобы ее прокормить. Свежая научная новость, опубликованная в arXiv Корнелльского университета (произносится как «архив»), подтверждает то, что мы и подозревали: эти крупные языковые модели, такие как ChatGPT, как вы их называете, используют маркетинговые слоганы со встроенной предвзятостью. Они не адаптируют сообщения для вашей аудитории; они перепрофилируют людей, как новичков на ознакомительном дне национальной безопасности.

Вот горькая правда: исследователи сгенерировали 1700 слоганов, связанных с финансами, по всему миру. 17 демографических групп. Пол, возраст, доход, образование, семейное положение — вот общая картина; а затем прогнал цифры с помощью статистического теста Колмогорова и Смирнова (наслаждайтесь, все вы, любители статистики).

Кстати, я лично стараюсь не указывать демографические данные, просто чтобы посмотреть, что/кто показывает.

Отличительный вкус

Результат? Рекламный текст может быть каким угодно, только не нейтральным. Женщины, молодежь, люди с низкими доходами и менее образованная аудитория получили особый вкус разговоров о «расширении прав и возможностей» и «преимуществах», в то время как пожилые, богатые и высокообразованные группы получили самые мягкие, самый полнофункциональный шаблон, который вы когда-либо видели (краткое описание в arXiv). Подумайте о персонализации? Это код для обозначения того, что «мы будем использовать ваши идентификационные данные».”

Оставаясь незамеченными (в масштабе, конечно)

источник: Sora — “Разнообразие в масштабе&Что еще хуже, это не единичный сбой. Это системно. Расчеты относительной предвзятости исследования показали, что эти LLM усиливают социальные стереотипы, оставаясь незамеченными в больших масштабах. Вы не можете просто написать «извините, мы что-то напутали» в вашем следующем рекламном баннере и на этом закончить. Машины извлекают уроки из самых темных уголков Интернета, а затем выдают контент, подчеркивающий существующее неравенство.

Давайте разберемся с этим

Гендерные предрассудки, упакованные как персонализация. Женщины увлекаются модными словечками «расширение прав и возможностей», мужчины — скучной болтовней «Инвестиционные выгоды». Технология не понимает нюансов, она изрыгает гендерные клише. Вы называете это целевым маркетингом; кто-то может назвать это закодированным сексизмом.

Эйджизм со скоростью Маха. Молодежь видит острые, юношеские слоганы «Владей своим будущим, стиль поколения Z!», в то время как бумеры воспринимают «безопасный и устойчивый» бред. Искусственный интеллект буквально делит ваш рынок по годам рождения и удваивает стереотипы.

Классовая борьба, кто-нибудь знает? Люди с низким уровнем дохода пользуются большой популярностью, обещая немедленное вознаграждение, быстрые решения проблем, быстрые наличные, в то время как состоятельная аудитория получает консервативные, не склонные к риску сообщения о сохранении богатства. Это маркетинг как социальная инженерия, использующая код для манипулирования поведением.

В каждом слогане заложен образовательный уклон. Для менее образованных групп используются упрощенные, насыщенные деталями материалы. Умная публика воспринимает жаргон как «нагруженное комплексное решение». Ваши магистры не тупые, они сами решают, кто из них тупой.

Оставить комментарий

Вы думаете, что ваша команда юристов или ваши контрольные списки соответствия требованиям спасут вас? Этого не происходит. Эти предубеждения глубоко укоренились в обучающих данных. Если вы не устраните ограничения справедливости, не проведете алгоритмический аудит и не предоставите своим моделям разнообразный, всеобъемлющий набор данных, вы получите бомбу замедленного действия (цитата из отчета arXiv). И водяные знаки; маркировка предвзятого контента не нейтрализует его.

ЧТО я должен ДЕЛАТЬ?

Все остальные делают это. Мы можем просто слиться с толпой. В любом случае, мы небольшая холдинговая компания.

Вот Что Вам Нужно Сделать (если у вас все еще есть скин в этой игре).

• Применяйте ограничения справедливости: вводите их в свои циклы обучения. Если ваш генератор слоганов не может пройти проверку на соответствие демографическим показателям, это чушь собачья.

• Поручите сторонним аудиторам провести аудит: привлеките независимых аудиторов для выявления предвзятости вслепую. Вам нужен свежий взгляд, а не эхо-камера в вашем доме.

• Переосмыслите источники данных: перестаньте обшаривать каждый уголок Интернета. Создавайте сбалансированные наборы данных, которые справедливо отражают каждую демографическую ситуацию — больше не нужно кормить ИИ только кликбейтами и вирусными атаками.

• Прозрачность для пользователей: Выделяйте рекламу, генерируемую ИИ, на видном месте. Дайте людям понять, что на них нацелен бот с электронной таблицей вместо души.

Игнорируйте это, и доверие исчезнет. Одна предвзятая реклама с использованием искусственного интеллекта становится вирусной, и вы оказываетесь в центре негативной реакции. Это не сбой, это предвзятость, заложенная в систему.

Персонализация, построенная на предрассудках, — это не персонализация. Пока честность не будет заложена в ваш искусственный интеллект, вы будете усиливать стереотипы. И доверие потребителей будет испаряться прямо у вас под носом.

Исправьте это или отойдите в сторону. И удачи.

Спасибо, что прочитали подборку объявлений! Подпишитесь бесплатно, чтобы получать новые посты и поддерживать мою работу.

Прежде чем уйти…

• Пожалуйста, перешлите это сообщение трем друзьям, врагам, коллегам или кому-то, с кем вы познакомились сегодня.

• Поставьте лайк и разместите его ниже, чтобы другие могли его найти!

• Оставьте комментарий ниже. Если вам это нравится, если это отстой, возможно, напишите хокку о программном ИИ. Вам решать.

Оставить комментарий

Спасибо за прочтение!

Другие новости:

---