Львиный Зев Есть Повсюду, Но Это Имя Еще Не Стало Нарицательным… Пока
После возвращения с Snapdragon Summit 2025 у меня осталось несколько вопросов. Речь шла не о впечатляющей производительности, которую мы наблюдали на Snapdragon 8 Elite Gen 2, и не о том, какое невероятное время автономной работы мы могли бы наблюдать на Snapdragon X2 Elite и X2 Elite Extreme. У меня нет сомнений в Qualcomm или качестве их продукции. Мои вопросы больше соответствуют тому, куда движется компания, а точнее, тому, как она намерена конкурировать на компьютерном рынке с такими крупными игроками, как Intel и AMD.
Иногда в сфере технологий недостаточно просто доказать производительность устройства. Вы можете обратиться к техническим экспертам с рекомендациями, но широкая публика может этого не понять. Будет ли работать чип Snapdragon X2 Elite — это только одно препятствие. Все, что вам нужно, — это имя нарицательное, а у нас его пока нет.
Итак, что я имею в виду? Я думаю, кому-то может показаться глупым видеть меня на техническом веб-сайте, где я говорю, что мы должны забыть о технологиях на минуту, но в случае с Qualcomm это может быть правдой. Использование множества графиков и цифр в рекламе подтолкнет вас, не склонных к техническим наукам. люди далеко. Разговоры о вещах, в которых они не разбираются, не привлекут их внимания и не заставят запомнить название Snapdragon. Чтобы доказать эффективность вашей компании, вам нужно, чтобы люди попробовали продукт. Чтобы заставить людей попробовать продукт, вам нужно, чтобы они знали бренд.
Старший вице-президент и директор по маркетингу Дон Макгуайр
Это сложный баланс, который Intel освоила, и людям трудно его нарушать. Старший вице-президент и директор по маркетингу Дон Макгуайр, который по совпадению работал старшим руководителем в Intel, рассказал на Snapdragon Summit о текущей ситуации на рынке, особенно в отношении Intel. “Долгое время у них не было серьезной конкуренции, но затем AMD начала завоевывать долю. Им потребовалось десять лет, но они начали завоевывать долю. Продукты были конкурентоспособными, поэтому Intel пришлось начать просыпаться и говорить: ”О, у нас есть конкуренция».»
«Вопрос о том, смогут ли чипы Snapdragon X2 Elite работать эффективно, — это только одно препятствие — все, что вам нужно, — это имя нарицательное, а у нас его просто еще нет”.
Чтобы изменить ситуацию, потребовался еще один участник игры. Intel долгое время пользовалась этим именем нарицательным. Так же, как Microsoft делает это со своей операционной системой. Конечно, есть и другие игроки, но долгое время люди знали только об этом. До 2025 года у Intel будут конкуренты, но на самом деле AMD упоминается только в этих разговорах. Разговоры о Qualcomm и Snapdragon по-прежнему остаются лишь слухами за пределами технического сообщества.Однако в одном Макгуайр ошибся: “Intel долгое время не занималась маркетингом, направленным на повышение осведомленности. Они полагались на владение цепочкой создания стоимости. Они похожи на мафию. Они платят своим партнерам по каналам много денег. Они платят своим партнерам огромные деньги, но со времен Джима Парсонса… они не занимались массовым повышением осведомленности, маркетингом бренда или своих продуктов”.
Он подразумевает, что люди знают Intel, и именно поэтому Intel добивается успеха, с чем, полагаю, я тоже спорю, но я бы не сказал, что они не пытаются. Intel инвестирует в развитие игрового рынка и тратит большие средства. Киберспорт — один из самых быстрорастущих рынков на планете, и одно из крупнейших событий в этой отрасли называется «что?» Intel Extreme Masters.
В апреле этого года IEM в Катовице собрал рекордную аудиторию в 1,3 миллиона зрителей, а места на стадионе «Сподек Арена» заняли 56 000 болельщиков, и все билеты были распроданы. IEM Cologne состоялся в июле-августе 2025 года, его посетили почти 1,1 миллиона зрителей и 41 000 посетителей на стадионе LANXESS arena. Это крупнейшие события в сфере гейминга, на которых компания Intel уделяет большое внимание. Проводя несколько мероприятий в год, Intel, безусловно, продвигает свой бренд, по крайней мере, в игровом мире.
“Snapdragon использует страсть, чтобы по-настоящему усилить бренд и заставить пользователей интересоваться тем, на что он способен”.
Игры — это синоним ПК. Черт возьми, даже Xbox подключилась к этому процессу. PC Game Pass — это серьезный шаг вперед для компании, которая раньше занималась только консольными играми. ROG Xbox Ally и ROG Xbox Ally X уже в пути, и хотя это портативные устройства, это всего лишь небольшие ПК, в которых лидирует AMD, а не Intel, и уж точно не Qualcomm. MSI — одна из немногих компаний, использующих этот знаменитый процессор Intel, и даже они начали выпускать устройства на базе AMD, что делает AMD более популярным выбором для игр. По словам самого Макгуайра, AMD удалось конкурировать с Intel, “на это у них ушло 10 лет”. Так почему же Snapdragon не делает того же самого?
Во время беседы со старшим вице-президентом Qualcomm и генеральным менеджером по вычислительной технике и играм Кедаром Кондапом на Snapdragon Summit он совершенно ясно дал понять, что Snapdragon сосредоточен на другом, особенно когда речь идет о дискретных графических процессорах и других функциях, которые будут востребованы геймерами, “Это это в значительной степени игровой рынок, рынок игр высокого класса. И сейчас мы уделяем больше внимания интегрированным графическим процессорам и стимулированию потребителей”.
Игровой портативный компьютер MSI Claw 8 AI+ A2VM
Конечно, это “прямо сейчас” бросалось в глаза мне, геймеру, и означало, что я должен был спросить: “Означает ли это, чтокто будет в центре внимания позже, чтобы попытаться выйти на рынок высококлассных игр? Чтобы попытаться конкурировать?” И вот тут-то все это стало приобретать больше смысла. У Qualcomm есть план. Кондап сказал: “Рынок довольно большой. В целом, dam довольно большой. Поэтому я думаю, что мы должны быть маниакально сосредоточены на том, чтобы воплотить этот опыт в жизнь. И, как я уже сказал, мы должны быть осторожны с тем, как быстро мы входим в каждый сегмент”.
Итак, если игры, которые Intel планирует вывести на массовый рынок в 2025 году, выйдут, что может предложить Qualcomm Львиный зев — имя нарицательное? Что ж, как оказалось, многое. Искусственный интеллект и “Ваша экосистема” — важная часть их долгосрочного плана. Snapdragon есть не только в вашем смартфоне или ноутбуке. Он есть и в ваших умных очках,ваши наушники, ваш автомобиль, ваши часы. Но это крошечный элемент техники. Не-технари тоже не знают, какие аудиодрайверы в них встроены. Так что они ни на шаг не приблизились к тому, чтобы стать именем нарицательным. Они есть практически в каждом доме, но являются невидимым партнером, и этого недостаточно, чтобы конкурировать на рынке персональных компьютеров.
Рынок персональных компьютеров — это рынок старой школы, и я думаю, что подход Qualcomm очарователен. Я думаю, что это молодая и свежая компания, и у нее другие приоритеты, чем у таких компаний, как Intel и AMD. Snapdragon строит свой бренд не только на устройствах, но и на том, чтобы сначала заявить о себе, прежде чем по-настоящему показать потребителям, на что она способна. Макгуайр упомянул, что Intel хорошо платит своим партнерам за сделки с брендами, но Snapdragon превзошла все ожидания, совершив на сегодняшний день одни из самых значительных маркетинговых шагов.
Мне понравились слова, которые он использовал, когда говорил о том, как Snapdragon собирается позиционировать себя. Snapdragon использует “страсть”, чтобы по-настоящему усилить бренд и заставить пользователей интересоваться тем, что он может делать. Он рассказал нам об искусстве, играх и музыке и о том, как страсть помогает им достучаться до потребителей. “Чем увлечены люди? Спортивные команды. Игроки. Машины. Писать. Действуй быстро. Сбои. Пожары. Что угодно. Искусство. Люди увлечены искусством. Они увлечены фотографией, музыкой. Это то, чем люди увлечены. Что ж, так уж получилось, что мы подпитываем эти страсти с помощью переживаний, которые мы вызываем”.
Далее он объяснил, как это работает на буквальном уровне: “Итак, как мы это делаем? Мы говорим о Snapdragon в контексте возможностей, которые он предоставляет при работе с вашим устройством. Мы улучшаем качество ваших фотографий. Мы заставляем вашу музыку звучать потрясающе. Мы улучшаем качество ваших игр.” Однако на поверхностном уровне это работает намного лучше, чем любая демонстрация, доказательство или тест-драйв, которые вы можете предоставить потребителям.
Snapdragon сотрудничала с Manchester United, и некоторые статистические данные, стоящие за этой сделкой с брендом, просто безумны. Конечно, любой уважающий себя маркетолог сделает так, что это прозвучит впечатляюще и захватывающе, но доказательства налицо. Макгуайр привел некоторые цифры, и партнерство Snapdragon с “Манчестер Юнайтед” собрало 19,5 миллиардов просмотров за один сезон, плюс «почти полмиллиарда просмотров видеоконтента и социальных сетей, а также весомость этих цифр… в эквиваленте 182 рекламных роликов на Суперкубке».
И это работает. Находясь дома в одиночестве, мой партнер и мой сын смотрят футбол, играют в футбол и в другие игры. Man U — это наша команда. Итак, что это значит? Мы регулярно видим логотип Snapdragon спереди и в центре. Это не значит, что все, кто его видит, знают, что такое Snapdragon. Это узнаваемость бренда. Конечно, они могут использовать членов команды для продвижения и демонстрации своих продуктов; компании уже много лет используют для этого знаменитостей. Snapdragon также делает это с Mercedes AMG F1. Другой рынок, другая сделка, повышение узнаваемости бренда.
https://twitter.com/donnymac/status/1935363449065980142
Это подводит их ко второй части их плана, где им нужно подыграть более старым компаниям и опуститься до их уровня. Чтобы играть в игру по-своему. Макгуайр объяснил:
“Мы должны провести собственный опрос, потому что, угадайте, почему? Intel так настроила игру. Поэтому мы должны играть по-своему. Поэтому нам приходится создавать такие объекты, как торговые центры Croma в Индии и Currys в Великобритании, а также Media Market и Best Buy. Нам нужны люди, которые понимают нашу историю и знают, почему мы лучше, и могут рассказать эту историю. Мы должны играть в эту игру так же, как любой другой потребительский бренд, и это то, чем мы занимаемся прямо сейчас. Но мы только начинаем”.
“У меня нет сомнений в том, что менее чем через 10 лет мы будем вести те же разговоры о том, что Snapdragon крадет акции у Intel и AMD Кондап тоже повторил это: ”Если бы вы спросили меня несколько лет назад, был бы у Qualcomm когда-нибудь свой собственный столик в Costco или других магазинах? Я бы сказал, что, скорее всего, нет. Но это так. И мы признаем тот факт, что хотим поддерживать отношения с потребителем. Мы хотим быть уверены, что, изучая возможности нового поколения, мы сможем найти подходящее место для того, чтобы донести нашу идею до потребителей”.
Обычно это сообщение, скорее всего, остается без внимания. Рекламные кампании проводятся постоянно. Но то, что привлечет людей к этим столикам в Costco, — это не лучшее время автономной работы, не контрольные показатели и не модные графики, которые указывают на то, что Snapdragon — это будущее. Что может заставить 17-летнего подростка, которому нужен ноутбук для учебы, или мужа, покупающего такой же для своей жены на Рождество, взглянуть на устройство Snapdragon, так это логотип, который врезается им в голову каждый раз, когда они смотрят игру.
Это мгновенное решение, когда они видят логотип Snapdragon и подходят к столу, — вот что изменит Snapdragon на рынке ноутбуков. Пригласите их к столу, и тогда вы сможете поразить их спецификациями и обещаниями, даже если они не понимают, что все это значит. В этом и заключается магия маркетинга, и именно так Qualcomm и Snapdragon добьются успеха на рынке ПК старой школы.Следующим серьезным препятствием для компании станет такой же прорыв на игровой рынок. Несмотря на партнерские отношения с Razer, анонсы сотен игр, оптимизированных для Snapdragon X2 Elite и X2 Elite Extreme, а также возможность изменения звука (я полагаю?), компания по-прежнему не готова к решительным действиям в игровом мире. Надеемся, что эти партнерские отношения между Snapdragon и «Манчестер Юнайтед», Mercedes AMG F1 и даже создателями контента заложат основу для будущего Snapdragon в играх. Им просто нужно время.Как и сказал Макгуайр, AMD потребовалось 10 лет, но с брендом, который продвигает продукцию так, как это необходимо в 2025 году для поколения Z, поколения Alpha и даже для некоторых из нас, миллениалов, я не сомневаюсь, что менее чем за 10 лет таким образом, мы будем вести те же разговоры о том, что Snapdragon также крадет акции у Intel и AMD.
Другие новости: