Twitch: От прямой трансляции к мейнстриму
В 2011 году Twitch был основан как спин-офф для Justin. tv , после того как игровой контент на сайте начал затмевать остальной контент на сайте. За прошедшие с тех пор годы Twitch превратился не только в ведущую платформу для прямых трансляций, но и в название, синонимичное потоковому вещанию в прямом эфире в целом. Невероятная история о том, как компания стала титаном в этой области.
Вскоре после того, как Twitch отделился от Justin. tv , он быстро затмил остальную часть бренда, вытеснив прямого конкурента, Own3d. tv , которые с тех пор переключились на другой контент, основанный на потоковой передаче. Их успех привел к тому, что компания была переименована в Twitch Interactive, а остальная часть Justin. tv была закрыта в 2014 году. В том же месяце корпоративный гигант Amazon купил компанию за 970 миллионов долларов, и в течение года аудитория Twitch превысила 100 миллионов зрителей в месяц.
Глава сообщества Twitch Мэри Киш рассказала мне, когда я на прошлой неделе посетила TwitchCon 10, о том, что сильное сообщество платформы стало ключевым фактором ее успеха. “Twitch — это место номер один для проведения прямых эфиров, — сказал Киш, — и я думаю, что это результат наших очень глубоких корней в нашем сообществе. Мы вкладываем так много времени и энергии в наши общественные программы, что они могут расти. Они могут учиться и устанавливать связи друг с другом. Кульминацией всего этого стало сообщество, которое на самом деле не хочет уходить куда-либо еще”.
Рост продолжался на протяжении многих лет: в среднем 1,4 пользователя одновременно и более 27 000 каналов, принадлежащих партнерским аккаунтам, были четвертыми по величине источниками онлайн-трафика после juggernauts, Netflix, Google и Apple. это привело к закрытию автономного потокового приложения YouTube Gaming в 2019 году.
Инструменты и льготы, которые Twitch предлагал на любой альтернативной платформе, стали важным фактором, способствовавшим тому, что компания обогнала существующие компании и сдерживала новичков. “Один из самых важных моментов, о которых мы думаем, — это подарки от сообщества”. Сказал Майк Минтон, директор по продуктам Twitch.
“Они являются важной частью монетизации стримеров на twitch”. — продолжил Минтон. “Когда мы начинали создавать этот продукт, мы не думали о том, что он делает с точки зрения людей, которые хотят активно поддерживать нас и приветствовать новых членов в сообществе. Мы подошли к этому так, словно увидели единственный пример «Я хочу подарить тебе подарочную коробку». Оглядываясь назад, мы должны были это заметить, но это всего лишь один из тех приятных сюрпризов, когда вы думаете: ”Вау, это так мощно». »
“Инструменты а преимущества, которые Twitch предлагал по сравнению с любой альтернативной платформой, во многом способствовали тому, что компания обогнала существующие компании и сдерживала появление новичков. ”
Ключевой поворотный момент, превративший концепцию прямых трансляций в законную форму развлечения, произошел во время пандемии, когда зрители требовали больше контента, и потенциальные создатели оказались в положении, когда у них было все время в мире, чтобы дать ему законный шанс. Число создателей контента стремительно возросло, как и количество зрителей на платформе.
Успех Twitch не обошелся без проблем с его превосходством. Крах YouTube Gaming вынудил компанию переориентировать прямые трансляции на свое основное приложение и по-настоящему использовать его в качестве альтернативы Twitch, но отсутствие инструментов для трансляции и возможностей монетизации замедлило переход пользователей на новую платформу.
Другой игрок, KICK, вступил в разговор с серьезными инвесторами и бывшими сотрудниками Twitch, которые стояли за этим, и даже использовал Amazon Web Services для размещения платформы. Однако опасения по поводу сайта, в том числе связанные с азартными играми и токсичным поведением некоторых его создателей, заставили многих людей почувствовать, что это не то пространство, которое они хотели бы использовать для размещения своего сообщества.
Что касается борьбы Twitch со своими конкурентами, у Майка Минтона было свое мнение о том, почему потенциальные убийцы Twitch не смогли справиться с ними. “Появились люди, которые хотят повторить то, что мы делаем. У нас есть бизнес-модель, которая работает, и мы открыто рассказываем сообществу о том, как все работает, чего мы добиваемся и какова наша политика”.
Минтон также упомянул о своих партнерских отношениях с компаниями по всему миру, как с аппаратным, так и с программным обеспечением, которые отдают предпочтение Twitch с точки зрения совместимости и упрощают объединение многих элементов для создания более надежной трансляции и немедленного получения доступа ко всем новейшим инструментам.
То, как люди транслируют видео, стало одной из самых последних частей эволюции успеха Twitch. Партнерство с META и Streamlabs принесло совершенно новые инструменты, позволяющие по-новому транслировать IRL-трансляции с помощью очков искусственного интеллекта META, а также плавно переключаться с одного типа трансляции на другой с помощью Stream Shift от Streamlabs. Кроме того, добавление прямых трансляций для создателей объемных видео как способа общения со зрителями в режиме реального времени добавило новый уровень нюансов к тому, что ищут зрители Twitch.
“Мы видим, что известные люди, у которых уже есть аудитория за пределами прямых трансляций, теперь используют прямые трансляции для подлинного общения со своей аудиторией”. Минтон говорит: “И я думаю, что сейчас действительно наступил подходящий момент. Они не собираются транслировать 40 часов в неделю, да мы и не ожидали бы от них этого, но что они могут сделать, так это использовать прямую трансляцию для подключения так, как они не могли раньше.
Последнее часть головоломки, над которой работает Twitch, — это доступность для создателей на их платформе, что всегда было самым слабым местом компании, неспособной конкурировать с возможностями поиска на YouTube. Обновление способов просмотра клипов, которое теперь доступно и в stories, помогает людям находить этих создателей, а также возможность одновременной трансляции по вертикали и горизонтали, что увеличивает количество мест, где можно найти стримершу, а автоклипы (еще один новый инструмент) увеличивают объем контента, который можно найти.
Я действительно пытался выудить кое-что из будущей дорожной карты у Майка Минтона и Мэри Киш, которые, как и положено, держали язык за зубами. В то же время, Twitch, опираясь на лояльное сообщество и новаторские инструменты для стриминга, с которыми никто не смог сравниться, не говоря уже о том, чтобы превзойти, был явным фаворитом среди стримеров, несмотря на множество трудностей. Я бы не ожидал, что они будут свергнуты в ближайшее время. Другие платформы могут рассматривать это как вызов для того, чтобы занять первое место, а Twitch может считать своей задачей удержать его.
Другие статьи: