King Kohli: Бренд, который никогда не перестает приносить прибыль
У каждой эпохи крикета есть свои кумиры, но немногие превратили славу в финансовый феномен, как King Kohli. На поле он переосмыслил последовательность. За его пределами он переосмыслил коммерцию. Каждая пробежка, каждый взгляд вниз, каждый победный рев становились частью более масштабной истории о спортсмене, который превратил амбиции в империю.
В то время как Кохли празднует очередной год на вершине, его путь связан не только с достижениями в крикете. Это история о том, как парень из Западного Дели стал одним из самых ценных спортсменов в мире, брендом, влияние которого простирается далеко за пределы границ. Его рекламное портфолио читается как мастер-класс по современному маркетингу, сочетающий в себе аутентичность, стратегию и своевременность.
Puma – Сделка, которая изменила ход игры
Когда в 2017 году Puma объявила о восьмилетнем партнерстве с Kohli на сумму 110 крор, это было не просто подписание контракта с игроком в крикет; это была ставка на движение. Это сотрудничество привело к появлению One8, совместно созданного бренда стиля жизни, который отражает индивидуальность Кохли: резкий, целеустремленный и непримиримо современный.
Что делает эту сделку замечательной, так это ее соответствие тому, кем на самом деле является Кохли. Его одержимость фитнесом, дисциплиной и эффективностью стала основой бренда. Сегодня One8 выпускает одежду, обувь, парфюмерию и даже гостиничный бизнес, а рестобары One8 Commune воплощают его стиль жизни в реальных пространствах. Для индийского спортивного маркетинга это было не просто одобрением, это была эволюция.
Шины MRF – Летучая мышь, ставшая рекламным щитом
Некоторые партнерские отношения создаются в залах заседаний, другие вписываются в историю. Красный логотип MRF на бите Кохли был неизменным атрибутом его самых знаковых подач. Когда в 2017 году шинный гигант продлил свой восьмилетний контракт на сумму около 100 крор, это не было погоней за вниманием, это было подтверждением веры. Партнерство с MRF олицетворяет преемственность в беспокойном мире мимолетного спонсорства. Это символ доверия, долголетия и наследия — ценностей, которые определяют Кохли так же, как и его целеустремленность. Каждый раз, когда он поднимает свою биту, бренд не просто видят, его помнят.
Audi India – Производительность и точность в сочетании друг с другом.
Партнерство Audi с Kohli выходит за рамки одобрения; оно почти автобиографично. Подписанное в 2015 году соглашение объединило две компании, которые говорят на одном языке: производительность, точность и мощь. В гараже Кохли есть несколько моделей Audi, что делает ассоциацию менее шаблонной и более живой.
Рекламные кампании всегда отражали его образ — элегантный, эффективный, вдохновляющий. Для Audi Кохли был не просто лицом; он был символом, связующим звеном с передовым мобильным поколением Индии, которое восхищалось амбициями, облеченными в роскошь. Вместе они переосмыслили, как может выглядеть вдохновляющая реклама в индийском спорте.
Manyavar – Культурная связь
В то время как большинство брендов используют агрессивность и атлетизм Кохли, Manyavar сделал нечто особенное; это затронуло его сердце. Сотрудничество бренда этнической одежды с ним, начавшееся в 2016 году, показало более мягкую сторону игрока в крикет. Такие кампании, как Aadha-Aadha с участием Кохли и Аннушки Шарма, стали культурными событиями, в которых сочетались традиции, романтика и национальная гордость.
Для Кохли это партнерство расширило сферу влияния его бренда на эмоциональную сферу индийских семей. Для Manyavar это было идеальное сочетание традиций и славы, современная индийская история, окутанная элегантностью. Это напомнило зрителям о том, что даже самый жестокий конкурент может олицетворять теплоту и ценности.
Мобильная Премьер–лига (MPL) — Цифровая революция
К 2019 году Кохли был не просто игроком; он был влиятельным игроком цифровой эры. Его партнерство с Mobile Premier League, стоимость которого, как сообщается, составила около 12 миллионов индийских рупий, ознаменовало его вхождение в быстро развивающийся мир мобильных игр. Целью сотрудничества было не привлечение знаменитостей, а доверие к ним. Энергичность и стремление к соперничеству Кохли в равной степени придали игровой платформе аутентичность и целеустремленность.
Это также ознаменовало сдвиг в системе поддержки, когда спортсмены стали не просто рекламодателями, а культурными лидерами для цифровой аудитории. В некотором смысле, MPL не просто подписала контракт с Кохли, она подписала его образ мышления.
Империя аутентичности
Кинга Кохли отличает не только масштаб его сделок, но и искренность его истории. Каждый бренд, с которым он ассоциируется, является естественным продолжением его личности. Puma прославляет его физическую форму, MRF — его целеустремленность, Audi — его изысканность, Manyavar — его традиции, а MPL — его современный стиль. Вместе они образуют вселенную бренда, такую же многогранную, как и его карьера. Согласно отчету Kroll Celebrity Brand Valuation Report за 2024 год, стоимость бренда Kohli составляет 176 миллионов долларов США, что является самым высоким показателем среди индийских знаменитостей седьмой год подряд. Имея более 270 миллионов подписчиков в Instagram, он остается не только самым востребованным спортсменом Индии, но и одной из самых влиятельных цифровых личностей в мире.
Для Вирата бизнес King Kohli никогда не сводился к продаже товаров. Речь идет о воплощении амбиций, того же неустанного духа, который определил его стиль игры в крикет. Его империя построена не только на одобрении; она основана на последовательности, аутентичности и четком понимании цели.
В свои 37 лет кинг Кохли остается золотым стандартом, напоминая о том, что истинное величие в спорте сегодня измеряется не только пробегами и трофеями, но по влиянию и самобытности. Его подачи на поле, возможно, вдохновили целое поколение, но его опыт вне игры учит Индию тому, как создавать долговечные бренды.
Другие статьи: