исторический шик и ностальгия

Stop-Clap-Hey или «Home» Эдварда Шарпа и Magnetic Zeros

Традиционный шик или «Go Forth» Райана Макгинли от Levi

Семиотика Diesel или деним премиум-класса

Инди-Слэз, или «Культ американской одежды»

Эволюция хипстера, 2000-2009 годы или Paste

Манипуляции со СМИ, или «Поверь мне, я лгу» Райана Холидея

p>

Возмутительный маркетинг или статья American Eagle «У Сидни Суини отличные джинсы»

В 2009 году New York Times писала:

Поколение Y. Поколение О (за Обаму). Миллениалы. Вторят бумерам. Называйте их как хотите, но десятки миллионов американцев в возрасте от 10 до 20 лет составляют рынок, который рекламодателям так же трудно понять, как он привлекателен и прибыльен.

В 2019 году миссия выполнена:

…тысячелетие это просто хипстер с долей солнечного света. Аутентичные продукты, этичное потребление и цифровые МЕДИА могут означать «ботинки для пустыни», «банки Мейсон» и ведение блога, а могут означать Allbirds, Whole Foods и Instagram. Что другие комментаторы упустили из виду, когда жаловались на интерес маркетологов к хипстерству, так это то, что они не кооптировали субкультуру, а добывали из нее менее трансгрессивные ценности, которые можно было бы масштабировать. Если бы хиппи можно было выгнать из их коммун и вновь ввести в городское общество в качестве яппи, то хипстеров можно было бы очистить от грязи и вновь представить в качестве просоциальных деятелей. Леггинсы были переименованы в штаны для йоги, ретро-порно-эстетика American Apparel была переименована в спортивную одежду Lululemon.

На этой неделе постеры на X пересмотрели эту траекторию. Все началось с того, что Джастин Болдаджи назвал «Дом Эдварда Шарпа и Magnetic Zero» худшей песней из когда-либо созданных. ”

Жанр, задним числом названный ‘топ-хлоп-hey’ был частью более масштабной культурной перестройки. По словам криптоинвестора Ника Картера, что произошло в 2010-2015 годах, мы были охвачены своего рода культом фальшивых пограничников для городских жителей. вероятно, худшая культурная эпоха в истории»:

• топайте, хлопайте, слушайте музыку. lumineers, mumford & sons, imagine dragons и т. д. ужасны. никаких достоинств.

• застроенные кирпичные закусочные с вывесками «ешьте» на восстановленном дереве Барнвуд. тусклые лампочки Эдисона. напитки подаются в стеклянной банке

• растительность на лице и фланель. бородки и накладные усы популярны среди мягких городских жителей. lumberjack core

• а также «мужские» безделушки для мужчин. масло для бороды. наборы для бритья. топоры и кожаные фартуки. бренды «modern gentleman» в подарочных коробках. упакованная мужественность для потребителей. тесно связан с культурой reddit

• аптечный центр. каждый бренд получил название «Co. ». все они используют один и тот же шрифт с засечками

• традиционные ликеры и аксессуары. виски как черта характера. тщательно продуманная сервировка стеклянной посуды

То, что было нишевым элементом нью-йоркского хипстерства, лучше всего воплощено в «подпольной колониальной американской таверне», Freeman’s off the Bowery»прорвало сдерживание». Этому способствовало сочетание следующих факторов:

• вирусные видеоролики на YouTube: опубликованные в 2010 году, «Home» набрали более 200 миллионов просмотров

• основной маркетинг: в 2009 году Levi&#8217Компания наняла инди-дарлинга М. Блэша для съемок рекламного ролика «Опионеры!», вдохновленного стихотворением Уолта Уитмена, и фотографа-хипстера Райана Макгинли для создания печатного материала с изображением полуголой молодежи, резвящейся в лесу и запускающей фейерверки. Кампания называлась «Вперед!».

• телевизионные репортажи: премьера фильма «Портландия» на канале IFC состоялась в 2011 году, «Девушки» на канале HBO — в 2012 году. В обоих сериалах высмеивались и критиковались персонажи-хипстеры. В Филадельфии всегда солнечно, и в «Новенькой» в тот же период были показаны эпизоды на хипстерскую тематику.

• Миграционные процессы в период Великой рецессии: молодые люди с низким уровнем дохода и безработные, как известно, переехали домой, принеся с собой идеи о приготовлении блюд ручной работы, кофе третьей волны и традиционном шике, с которыми они познакомились в больших городах и студенческих городках.

в отличие от инди-стиля, который является преимущественно городским явлением, традиционный шик затронул каждый уголок Америки

Как и большинство циклов американского стиля, эти тенденции можно отразить с помощью денима:

подписки на следующий месяц действует скидка 20% www. 8ball. report/recession

Другие новости:

---