DAZN и TikTok вошли в историю благодаря бесплатной глобальной трансляции Национальной лиги
В рамках проекта, который переосмысливает то, как спортивные трансляции доходят до аудитории, DAZN и TikTok создали переломный момент для английского футбола. В минувшие выходные матч Национальной лиги между «Саутенд Юнайтед» и «Карлайл Юнайтед» транслировался в прямом эфире бесплатно для мировой аудитории на TikTok LIVE, что стало первым случаем, когда мероприятие лиги транслировалось в таком масштабе на платформе социальных сетей.
Инициатива стала смелым шагом за рамки традиционная экосистема подписки и вещания, ориентированная на поклонников цифровых технологий и мобильных устройств, которые смотрят спортивные передачи в короткометражном и интерактивном форматах. Это отражает эволюцию медиа-модели футбола — от телевизионной эксклюзивности к алгоритмической доступности.
Трансляция велась в соответствии с долгосрочным соглашением DAZN о правах на Национальную лигу, которое действует до 2030-31 годов. Но эта активация представляла собой нечто более революционное: стратегическую пробную версию бесплатного распространения в социальных сетях в партнерстве с платформой, которая уже пользуется широкой популярностью. В рамках более широкого сотрудничества DAZN и TikTok также запустили программу разработки контента для всех 72 клубов Национальной лиги. Это включает в себя семинары по рассказыванию историй, созданию живого контента и цифровому взаимодействию, что позволяет клубам превратиться из учреждений, ориентированных на сообщество, в всемирно известные спортивные бренды. Пит Оливер, генеральный директор DAZN по развивающимся рынкам, сказал: “DAZN является штаб-квартирой Национальной лиги, и он объявил о последней инициативе. Это сотрудничество с TikTok является важным моментом в многолетнем партнерстве DAZN с Национальной лигой.
“ Транслируя контент Национальной лиги на специализированном канале TikTok от DAZN и проводя семинар по использованию платформы, мы работаем с клубами над повышением их вовлеченности, рассказываем их истории и охватываем более широкую аудиторию. DAZN помогает сделать футбол более доступным и создает возможности для процветания клубов в цифровую эпоху”.
Фил Александер, генеральный директор Национальной лиги, добавил: “Наше партнерство с DAZN и TikTok сближает клубы со своими сообществами и помогает привлечь внимание к Национальной лиге в решающий момент.
“ Делая футбол Национальной лиги доступным в прямом эфире и бесплатно на канале TikTok от DAZN, мы даем болельщикам во всем мире шанс познакомиться с игрой, которую они любят, и одновременно набираем обороты для кампании 3UP.
“Это фантастическая возможность заявить о себе, а также о клубах, игроках, членах парламента, Ассоциации футбольных болельщиков и фанатах, которые призывают к переменам”.
Эбби Рэйболд, спортивный директор TikTok UK, далее, “ Футбол занимает центральное место в мировом сообществе TikTok; это вид спорта номер один, за которым следят, смотрят и в который играют наши пользователи.
“ Сотрудничество с DAZN по переносу Национальной лиги на TikTok LIVE — это большой шаг на пути к тому, чтобы сделать футбол более доступным, захватывающим и интерактивным – отстаивая дух сообщества, лежащий в основе национальной игры. TikTok — это платформа, которая рассказывает о подлинных местных историях, и это сотрудничество приблизит фанатов к их любимым клубам. ”
Это сотрудничество также вписывается в гораздо более масштабную глобальную программу. Спортивное портфолио TikTok продолжает расти: партнерские отношения с LALIGA, женским клубом «Ювентус» (через TikTok Italia), Саудовской профессиональной лигой и Международным паралимпийским комитетом укрепили позиции платформы как крупного игрока в сфере спорта. TikTok также объединился с DAZN для привлечения болельщиков по всему миру к недавно завершившемуся клубному чемпионату мира по футболу FIFA 2025.
Между тем, футбольная деятельность DAZN охватывает континенты. Телеканал владеет эксклюзивными правами на трансляцию ЛА ЛИГИ на ключевых европейских рынках, обеспечивает трансляцию Бундеслиги в Японии и транслирует Серию А на нескольких территориях. Недавние партнерские отношения, в том числе альянс с канадской футбольной ассоциацией Fubo и глобальная сделка с FIFA по улучшению взаимодействия с болельщиками, подчеркивают стремление DAZN доминировать в потреблении цифрового футбола. Матч «Саутенд» – «Карлайл», возможно, и продолжался 90 минут, но его последствия будут ощущаться гораздо дольше. Это был не просто очередной матч; это был сигнал о том, что платформа становится такой же важной, как и права. Объединяя локальные спортивные эмоции с глобальной доступностью, DAZN и TikTok меняют то, как болельщики во всем мире воспринимают игру: один скролл, одна трансляция, одна история за раз.
Другие статьи: